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MTV es más que un canal de televisión, es una marca ligada a la cultura pop. Bonarelli (director de mercadeo de MTV) , subraya que pese a los cambios mantiene sus valores fundamentales.

Su comienzo

En 1981 se eligió para el estreno del canal de televisión MTV un video del aterrizaje en la luna, representando el canal en la época. MTV marcó un cambio importante en la oferta televisiva de aquellos años, siendo el primer canal temático de la historia. Se centró en la transmisión de vídeos musicales, además de la creatividad. Artistas de principios de los años 80:  cantantes, directores y profesionales, querían aparecer en MTV.

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Evolución

El enfoque de los programas de la cadena ha cambiado, desprendiéndose del tema puramente musical, pero permaneciendo anclado al entretenimiento. MTV ha experimentado cambios, como consecuencia de las nuevas formas de escuchar música y ver vídeos musicales. La descarga de temas y la búsqueda de videos en plataformas como YouTube o Vimeo, han hecho  la oferta del canal menos fuerte.

MTV ha sido capaz de lanzar numerosos formatos de entretenimiento, siempre específicos para el público joven. La programación no musical del canal son diferentes programas de telerrealidad: basados en la vida de músicos y personalidades famosas (“Los Osbournes”). Historias verdaderas de adolescentes embarazadas o que cuentan su historia después del parto (“16 años y embarazada” y “mamá adolescente”). Y de jóvenes (“Jersey shore”).

Sus valores

Todos los programas siempre han sido innovadores con respecto a los demás radiodifusores y al panorama televisivo del momento. Atreverse, ser apasionado, optimista, innovar y avanzar siempre en los límites son los “valores” de MTV. Otra ambición en la programación del canal de televisión es “contar historias en las que los espectadores puedan identificarse”. Los géneros han cambiado, pero en la base de las historias contadas hay elementos que experimentan todos los jóvenes.

MTV funciona porque hay un mecanismo de confianza y credibilidad en todas las historias que cuenta. El canal se identifica como un amigo que quiere transmitir un mensaje donde una moral importante se oculta. MTV es mucho más que un canal de televisión, es una marca real demostrando que sigue e interpreta las revoluciones actuales.