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Para un campaña de manager conocer los datos relevantes de sus campañas de Google Adwords es extremadamente importante, ya que sólo de este modo conseguirá optimizarlas de la mejor manera.

La verdad es que los gestores de campañas de anuncios de Google Adwords deben tener en cuenta innumerables datos cuantitativos y calificativos en la optimización de sus campañas. El análisis de estos datos depende no sólo del objetivo de la campaña, sino también de la forma en que ésta se ha estructurado.

Sin embargo, la elección correcta de los datos a analizar también es de extrema importancia. Así, existen datos que pueden facilitar la optimización de las campañas de Google Adwords y hasta reducir el tiempo empleado en el desarrollo de este trabajo.

Por defecto, hay 5 columnas “ocultas” en el documento de análisis de Google Adwords, que por cierto son las más relevantes en términos de optimización y reducción de tiempo.

1) Clics asistidos de conversiones

Gran parte de los managers de campaña o anunciantes privados tienden a eliminar o disminuir el presupuesto de palabras clave que tienen poco rendimiento (de acuerdo con el último clic) y con conversiones directas.

Sin embargo, a través de esta columna, es posible comprender de forma más exhaustiva cuáles son las palabras clave que realmente tienen un mayor impacto en los usuarios en línea.

Esta columna permitirá tener conciencia de los clics que condujeron a conversiones y de qué palabras clave partieron, para que el anunciante tenga una visión más amplia de su propia campaña.

Validar o analizar palabras clave únicamente con base en el último clic/conversión, puede reducir prematuramente el éxito de ciertas palabras clave. Así, esta columna le permitirá tener otra visión, que impulsará su optimización.

2) Tasa entre Clics asistidos de conversiones y los últimos clics

Esta columna permite analizar las palabras clave, anuncios y grupos de anuncios que contribuyen más o menos al aumento de la tasa de conversión.

Así, los anunciantes y los gestores de campañas de Google Adwords pueden utilizar esta columna para comprender rápidamente qué palabras clave le otorgan mayor éxito al embudo de conversión de la respectiva campaña.

Organizando esta columna por los valores más altos, será fácil clasificar las palabras clave con más éxito y que deberán mantenerse en su campaña.

3) Impresión – acción

Entre otros factores, el número de veces que el anuncio se muestra en los motores de búsqueda depende del presupuesto, del índice de calidad, de la segmentación, del producto o servicio anunciado, e incluso de la competitividad del sector de negocio.

Por lo tanto, a través de la columna de búsqueda de impresiones es posible cuantificar varias variables en una sola métrica. Esta columna es así una forma excelente de identificar rápidamente las palabras clave, los anuncios y los grupos de anuncios que generan un mayor número de impresiones.

Después de este análisis, es importante combinar estos datos con los valores del presupuesto general, el índice de calidad y la configuración de segmentación para definir los próximos pasos para aumentar el éxito de la campaña.

4) Índice de calidad

Una de las métricas más utilizadas que, sin embargo, no aparece en los informes estándar de Google Adwords, el índice de calidad de las campañas, nos ayuda a comprender el éxito o fracaso de la campaña.

Es a través de esta métrica que campaing managers y anunciantes particulares logran percibir, por ejemplo, el porqué de su campaña no aparecer en la primera página de resultados del motor de búsqueda.

Es, sin embargo, complicado definir lo que es un buen índice de calidad. De acuerdo con los expertos, una buena calificación de calidad ronda por encima de 6, sin embargo, estos valores dependen obviamente de la campaña, su objetivo, el público objetivo y muchos otros factores.

5) Bid estimado

Esta quinta columna se relaciona sobre todo con las mejores prácticas de monitorización y optimización de las campañas de Google Adwords, especialmente en el caso de campañas con bids optimizados manualmente.