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¿Por qué las marcas no deberían renunciar a los viejos patrocinios de eventos y eventos? Aquí hay tres razones.

¿Existen todavía – en tiempos de estrategias sociales, influenciadores, contenido digital – los antiguos patrocinios de eventos? ¿Y para qué? Para aquellos que organizan estos eventos, la ventaja se explica a continación: más presupuesto para invertir para el evento mismo o, alternativamente, para sus actividades rutinarias (pensar en caridad, ONGs, organizaciones benéficas, etc.).

Para aquellos que tienen que invertir en actividades de patrocinio, el retorno real puede no ser inmediatamente aparente, sobre todo frente a las palancas de marketing más modernas e inteligentes que prometen un retorno de la inversión más alto y rápido.

Sin embargo, los expertos de la industria siguen considerando la posibilidad de patrocinar entre los componentes que no deberían faltar en una sabia combinación de comercialización, tanto para las grandes empresas internacionales como para las pequeñas y medianas empresas.

En la mayoría de los casos, la ventaja es en términos de visibilidad y posicionamiento de marca en la imaginación del consumidor. Por ejemplo, piense en una empresa que pretende patrocinar un evento benéfico de gran resonancia en el mercado de referencia: es probable que, además de cumplir con sus obligaciones de RSE, adquiera una asociación espontánea con valores como la solidaridad, la atención a las causas sociales, la presencia en el tejido social.

Según los expertos, hay por lo menos tres (buenas) razones por las que las marcas deben seguir confiando en los antiguos patrocinios de eventos.

Aumentan la credibilidad

No se trata sólo de construir una relación directa con su público objetivo y ganar confianza. Como se anticipó, por ejemplo, vincular su nombre al de organismos, asociaciones, otros sujetos que operan en el territorio y por buenas causas mejorará la percepción de la propia marca.

Lo mismo se aplica, sin embargo, incluso si la asociación es con empresas y sujetos lucrativos, siempre que gocen de reconocimiento y prestigio. En cualquier caso, de hecho, la impresión que darás es la de una marca que ha caído en el territorio y es capaz de crear una red. …. y el reconocimiento de marca.

Piensa cuántas veces durante una liga de fútbol, el espectador ve a los patrocinadores en la camiseta del corazón del equipo. Y tener en cuenta que la exposición de esta marca sólo se multiplica a largo plazo gracias al zumbido que anticipa y sigue el desarrollo del evento.

Ayudan a aumentar su alcance.

Uno de los errores más comunes al considerar si el apadrinamiento es pensar en él como una inversión sólo para las personas que estarán presentes en ese evento.

Cualquiera que sea el tipo de evento, desde el festival campestre hasta los Juegos Olímpicos, de hecho, gracias a una poderosa mezcla de canales de comunicación, un evento llega hoy a muchas más personas que las directamente involucradas. Y, junto con esto, vienen las marcas que lo patrocinaron.

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Generar público.

Algunos pueden pensar que ofrecer una buena cobertura a un evento puede traer los mismos tipos de beneficios que el patrocinio, pero sin su costo. No es el caso: para un patrocinador, es más fácil emerger entre las muchas voces y, tal vez, encontrar nuevas oportunidades para su negocio en cada etapa del evento. El compromiso con la audiencia está aumentando.

En algunos casos lo hacen físicamente, dejándose encontrar y favoreciendo encuentros cara a cara con su público objetivo presente en el evento. En otros casos, el patrocinio es capaz de involucrar a los clientes y grupos de interés en una dimensión más ideal, ligada a una mejor percepción de la marca. Si los patrocinios se utilizan para conocer al cliente.