¬ŅPor qu√© las marcas no deber√≠an renunciar a los viejos patrocinios de eventos y eventos? Aqu√≠ hay tres razones.

¬ŅExisten todav√≠a – en tiempos de estrategias sociales, influenciadores, contenido digital – los antiguos patrocinios de eventos? ¬ŅY para qu√©? Para aquellos que organizan estos eventos, la ventaja se explica a continaci√≥n: m√°s presupuesto para invertir para el evento mismo o, alternativamente, para sus actividades rutinarias (pensar en caridad, ONGs, organizaciones ben√©ficas, etc.).

Para aquellos que tienen que invertir en actividades de patrocinio, el retorno real puede no ser inmediatamente aparente, sobre todo frente a las palancas de marketing más modernas e inteligentes que prometen un retorno de la inversión más alto y rápido.

Sin embargo, los expertos de la industria siguen considerando la posibilidad de patrocinar entre los componentes que no deber√≠an faltar en una sabia combinaci√≥n de comercializaci√≥n, tanto para las grandes empresas internacionales como para las peque√Īas y medianas empresas.

En la mayoría de los casos, la ventaja es en términos de visibilidad y posicionamiento de marca en la imaginación del consumidor. Por ejemplo, piense en una empresa que pretende patrocinar un evento benéfico de gran resonancia en el mercado de referencia: es probable que, además de cumplir con sus obligaciones de RSE, adquiera una asociación espontánea con valores como la solidaridad, la atención a las causas sociales, la presencia en el tejido social.

Seg√ļn los expertos, hay por lo menos tres (buenas) razones por las que las marcas deben seguir confiando en los antiguos patrocinios de eventos.

Aumentan la credibilidad

No se trata s√≥lo de construir una relaci√≥n directa con su p√ļblico objetivo y ganar confianza. Como se anticip√≥, por ejemplo, vincular su nombre al de organismos, asociaciones, otros sujetos que operan en el territorio y por buenas causas mejorar√° la percepci√≥n de la propia marca.

Lo mismo se aplica, sin embargo, incluso si la asociaci√≥n es con empresas y sujetos lucrativos, siempre que gocen de reconocimiento y prestigio. En cualquier caso, de hecho, la impresi√≥n que dar√°s es la de una marca que ha ca√≠do en el territorio y es capaz de crear una red. …. y el reconocimiento de marca.

Piensa cu√°ntas veces durante una liga de f√ļtbol, el espectador ve a los patrocinadores en la camiseta del coraz√≥n del equipo. Y tener en cuenta que la exposici√≥n de esta marca s√≥lo se multiplica a largo plazo gracias al zumbido que anticipa y sigue el desarrollo del evento.

Ayudan a aumentar su alcance.

Uno de los errores más comunes al considerar si el apadrinamiento es pensar en él como una inversión sólo para las personas que estarán presentes en ese evento.

Cualquiera que sea el tipo de evento, desde el festival campestre hasta los Juegos Olímpicos, de hecho, gracias a una poderosa mezcla de canales de comunicación, un evento llega hoy a muchas más personas que las directamente involucradas. Y, junto con esto, vienen las marcas que lo patrocinaron.

Resultado de imagen para Patrocinios

 

Generar p√ļblico.

Algunos pueden pensar que ofrecer una buena cobertura a un evento puede traer los mismos tipos de beneficios que el patrocinio, pero sin su costo. No es el caso: para un patrocinador, es m√°s f√°cil emerger entre las muchas voces y, tal vez, encontrar nuevas oportunidades para su negocio en cada etapa del evento. El compromiso con la audiencia est√° aumentando.

En algunos casos lo hacen f√≠sicamente, dej√°ndose encontrar y favoreciendo encuentros cara a cara con su p√ļblico objetivo presente en el evento. En otros casos, el patrocinio es capaz de involucrar a los clientes y grupos de inter√©s en una dimensi√≥n m√°s ideal, ligada a una mejor percepci√≥n de la marca. Si los patrocinios se utilizan para conocer al cliente.

Vota este post