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En Italia también hay cada vez más periódicos en Telegrama, con canales y bots especialmente abiertos. Un poco de números y algunas buenas prácticas.

Para llegar a sus lectores donde están presentes,este es el reto para los editores en tiempos de conexiones y usuarios cada vez más móviles. Y si los espacios propios como los perfiles sociales ya no son suficientes, el número de periódicos en Telegram ha aumentado con el tiempo, es decir, el número de editores que han confiado en los chatbots, canales y otras características especiales de la aplicación de mensajería instantánea ha aumentado para capturar una parte de la audiencia que es parcialmente diferente de su núcleo, de los que consumen noticias principalmente en medios sociales o de los que visitan la página principal directamente.

Como los periódicos eligen la mensajería instantánea

La mensajería es el nuevo medio, escribieron con ocasión del lanzamiento del Newsbot de Forbes en Telegram. Parafraseando el mantra de Mcluhaniano de “El medio es el mensaje”, es fácil reconocer la importancia que la mensajería instantánea ha asumido con el tiempo. Atravesando los datos de uso de plataformas como Messenger, WhatsApp, WeChat llegan, de hecho, a más de dos mil millones de usuarios, una cifra recientemente alcanzada (en junio de 2017, ed) sólo por Facebook.

Si a esto se añade que la mensajería es una de las actividades que ocupa gran parte del tiempo en línea, se entiende por qué después de los juegos incluso la información apunta a la mensajería instantánea.

¿Y por qué telegrama? ¿Alentar la llegada de los periódicos a Telegrama?

El hecho de que la aplicación es compatible con la mayoría de los sistemas operativos, por ejemplo, y le permite establecer configuraciones de privacidad y sincronización en nube en diferentes dispositivos que son las ventajas seguras de Telegram sobre WhatsApp y otras aplicaciones similares. Pero, sobre todo, Telegrama le permite crear canales temáticos a los que se puede acceder fácilmente a través de la función de búsqueda específica o URL personalizada y a los que cualquiera puede suscribirse para mantenerse al día sobre noticias y temas de interés.

Este aspecto es todo menos irrelevante, sin embargo, es también el hecho de que está ganando usuarios al ritmo de 360 mil nuevos suscriptores por día (en febrero de 2016, cuando poco más de dos años han pasado desde su lanzamiento, los usuarios activos ya eran cien millones.

¿Qué hacen los periódicos en Telegrama? Algunas mejores prácticas internacionales los canales de telegramas, en resumen, permiten a los temas editoriales integrar plenamente la lógica de la información en los mensajes de texto. Además de proporcionar enlaces y actualizaciones directamente en la aplicación, se espera que los periódicos de Telegram ofrezcan cada vez más información móvil nativa. ¿Por ejemplo? Con notificaciones push basadas en sus propios intereses o noticias previamente consultadas o con sesiones que pueden tardar hasta unos minutos y, por qué no, con noticias seleccionadas en el espacio de un mensaje de texto para interactuar, como lo haría en cualquier otra conversación normal, pidiendo más detalles, por ejemplo, o pasando rápidamente a temas de mayor interés.

En otras palabras, una experiencia de lectura completamente nueva. El modelo ideal podría ser Quartz: la aplicación del mismo nombre en el barato encabezado “The Atlantic” fue la primera en ofrecer contenidos desarrollados específicamente para smartphones. ¿Pero su defecto? Se dice que mucha gente cree que obligar a los usuarios a descargar una aplicación adicional, en un contexto, el del mercado de las aplicaciones, que está reduciendo progresivamente el número de aplicaciones descargadas y que en su lugar recompensa la adherencia de algunas aplicaciones esenciales.