Un estudio analiza la actividad de los periodistas italianos en los medios sociales,los resultados y las directrices que deberían inspirarlos.

El futuro de la publicidad digital ¬ŅQu√© hacen los periodistas italianos sobre los medios sociales? La pregunta es interesante considerando los r√°pidos cambios que se han producido en el periodismo y, de manera m√°s general, que han afectado al mundo de la informaci√≥n y la comunicaci√≥n. Para fotografiar la relaci√≥n de nuestros periodistas con los entornos digitales, hemos sido probados por Ix√®.

Que ha clasificado las razones que llevan a los periodistas italianos a permanecer en las redes sociales, el uso m√°s com√ļn que hacen de ellas, el tipo de contenido que producen y mucho m√°s. La primera sorpresa se refiere a las plataformas preferidas por los periodistas italianos. Twitter siempre ha sido considerado como los que se ocupan de la informaci√≥n y, a pesar de que se suele destacar como una empresa de medios de comunicaci√≥n, Twitter no parece ser el entorno preferido por los periodistas italianos.

El tercero en el podio, utilizado por s√≥lo el 67% de los periodistas italianos, est√° precedido por YouTube (70%) y Facebook, que ostenta el r√©cord absoluto con al menos el 87% de los periodistas italianos que tienen una cuenta y la utilizan a diario. Muchos de los profesionales italianos de la informaci√≥n parecen estar mirando con entusiasmo a los nuevos entornos y api√Īados por los m√°s j√≥venes por las extraordinarias posibilidades narrativas que ofrecen.

En este sentido, Snapchat, que ha lanzado una sección dedicada específicamente a las noticias descubrir, y las historias de Instagram, ya utilizadas para algunos experimentos de periodismo visual, son observaciones especiales.

¬ŅQu√© hacen los periodistas sociales italianos? Pero, ¬Ņqu√© hacen los periodistas italianos con los medios sociales?

Seg√ļn el estudio Ix√®, la mayor√≠a de ellos utilizan estos entornos principalmente para promocionar su trabajo, entre otras cosas en mayor medida que sus colegas americanos,el promocional, de hecho, es el prop√≥sito de la presencia en Facebook y compa√Ī√≠a de m√°s del 83% de los periodistas italianos, frente a s√≥lo el 73% de los estadounidenses.

La segunda razón que mantiene a nuestros profesionales de la información vinculados a las redes sociales es la posibilidad de establecer contactos,registrados desde la primera hora, los periodistas parecen crear un círculo bastante homogéneo y también explotar en la versión 2.0 las viejas lógicas de cuidado de las fuentes y redes profesionales, aunque utilizar las redes sociales para crear o mantener relaciones seguiría siendo sólo el 53% de los encuestados, frente al 73% de los periodistas estadounidenses.

El uso de los medios sociales como funci√≥n de escucha y como «term√≥metro» de la opini√≥n p√ļblica tampoco est√° muy extendido, el uso de herramientas de monitoreo de conversaciones sociales o simplemente «quedarse» en Twitter y escuchar lo que la gente est√° diciendo es algo que hace poco m√°s de la mitad de nuestros periodistas, en comparaci√≥n con el 64% de los colegas estadounidenses.

Estos entornos, entre otras cosas, no parecen estar suficientemente explotados para encontrar historias y verificar o profundizar las noticias, pr√°cticas implementadas por algo m√°s del 40% de los profesionales italianos, frente al 64% y el 52% de los profesionales estadounidenses, respectivamente.

Reporteros sociales y de verificación de los hechos la posibilidad de utilizar las redes sociales como fuentes plantea una serie de desafíos éticos. Por un lado, de hecho, son herramientas extraordinarias a la hora de cubrir emergencias, eventos lejanos o eventos físicamente inaccesibles con los escasos recursos de la redacción.

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