Rate this post

Desde que las plataformas de medios sociales y video compartidos, junto con los sitios web tradicionales han introducido banners publicitarios cada vez más intrusivos y de alto rendimiento, la tendencia del usuario a utilizar Ad Blockers ha aumentado. Se trata de aplicaciones y programas específicos que bloquean los mensajes publicitarios, a menudo considerados molestos y desagradables. La investigación de Teads. tv revela datos interesantes sobre el uso de Ad Blocker a escala internacional, destacando que el 25% de los usuarios alemanes utiliza regularmente los programas en cuestión, seguido por el 21% en el Reino Unido, porcentaje que a su vez ha aumentado un 82%.

Además de mostrar banners, los Ad Blockers también luchan contra la publicidad en vídeo, causando a las empresas enormes pérdidas de ingresos: una vez más en Alemania, hogar del popular Adblock plus, la monetización derivada de los anuncios web se ha detenido en 62%. Estos porcentajes se refieren al uso de Ad Blocker en dispositivos fijos, pero la tecnología antibanner también se ha extendido a dispositivos móviles, tanto que IOS 9 te permite instalar las aplicaciones indicadas directamente por el navegador Safari.

Ad Blockers, aplicaciones para luchar contra la publicidad en la web.

Tan pronto como se lanzaron las aplicaciones Ad Blocker, de hecho, se colocaron inmediatamente en la cima de la tienda al por menor de Apple, otra señal de alarma para los editores y las empresas: los usuarios están cada vez menos dispuestos a pagar por el contenido, un golpe incluso más bajo si tenemos en cuenta que muchos editores y empresas se han convertido a digital debido a la ya escasa penetración del papel.

Es impensable perder el 25% de los ingresos de la web. Esta y otras razones han llevado a los editores a adoptar diferentes estrategias de lucha contra los Ad Blockers, entre las que también se han interpuesto acciones judiciales, la mayoría de las veces a favor de los usuarios y de los Ad Blockers, como ocurrió en Alemania. Otra estrategia es la del enfoque educativo: Page Fair se ha vuelto directamente a la conciencia de los usuarios, pidiéndoles que presten atención a los anuncios y donen pequeñas donaciones a los editores, obteniendo en respuesta un miserable 0,33% de los usuarios que han eliminado bloqueadores de anuncios.

Con la ayuda de la tecnología, por otro lado, intentamos obstruir los mismos bloqueadores publicitarios permitiéndole ver anuncios, un camino largo y peligroso. Las razones detrás de la instalación de Ad Blocker son diversas y bien fundadas. En primer lugar, existen muchas dudas sobre el respeto a la privacidad y la recogida de datos personales. Otra razón muy comprensible es la falta de capacidad para resistir la invasión de los anuncios publicitarios: según un estudio realizado por IAB U. K., el 73% de los anunciantes han sido instalados porque los usuarios prefieren no ser obstaculizados en la navegación, mientras que el 55% piensa que incluso los banners tienen un diseño molesto.