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Un buen alcance es crucial para establecer vínculos, pero no es una tarea fácil. El columnista Ian Bowden, explica por qué es un elemento complejo, pero esencial, de una buena campaña de SEO.

Después de pasar varios años en una agencia de social media, he llegado a la conclusión de que los equipos de vinculación tienen el trabajo más difícil en la agencia. Imagínate decirle a un operador de programación que tenía que conseguir impresiones para un cliente, pero no se le permite pagar por alguna de ellas, es decir, no hay intercambio de dinero.

Hace unos cuantos años que vivimos en los días de enviar correos electrónicos a viajeros, mamás y blogueros de estilo de vida y ofrecerles un descarado pago de unos 50 dólares para publicar un enlace dentro de su contenido bajo el disfraz de merchandising o un post de invitación.

El cumplimiento de las directrices para webmasters de Google es mayor que nunca, y se espera que los equipos de extensión ofrezcan el mismo número de enlaces del pasado y es que básicamente, se espera que busques influencers que hablen de una marca y algún contenido que sólo la marca tenga.

A continuación, te menciono algunas de las razones por las que creo que los influencers tienen el trabajo más difícil en la agencia.

vinculación de equipos

Los bloggers todavía están a la espera del pago

Los bloggers recibirían comúnmente el pago a cambio de un post y es que debido a esto, hay bloggers que están contentos con presentar contenido de marca, pero todavía esperan que el pago para hacerlo. Una gran parte del gráfico de enlace se ha “contaminado” y la industria como tal tiene la culpa.

Cuando a los equipos de extensión no se les permite hacer pagos a los bloggers para asegurar el cumplimiento de las directrices, se restringe el número de bloggers que pueden presentar el contenido. Esto lo convierte en un reto para los equipos de extensión, ya que tienen restricciones en la cobertura que puedan lograr, independientemente de la calidad del contenido.

El contenido no siempre se encuentra en el sitio web del cliente

Algunas veces, los equipos de extensión reciben grandes investigaciones o contenido para distribuir, pero no reside en el sitio web del cliente.

Esto representa otro reto para los equipos de extensión y es que ¿cómo lograr que los influencers se vuelvan a vincular al sitio web del cliente? En medio de la batalla actual para obtener contenido en vivo en un sitio web, todavía los enlaces necesitan ser construidos. Incluso si el contenido es impresionante y el influencer se complace en cubrirlo, el equipo de difusión todavía tiene el reto de darles una razón convincente para vincularse con el sitio web del cliente, ya que no hay ningún vínculo entre el contenido y el sitio web del cliente, más allá del hecho de que lo produjeron.

Además, lo ideal sería que el equipo de extensión obtenga un enlace a una página de producto relacionada con la investigación en lugar de la página principal y esto crea un verdadero desafío.

No es raro que el equipo de extensión pase un pedazo de contenido que será un campo difícil para los bloggers.

En el momento en que los diversos grupos de interés de una organización han firmado un contenido que se considera “de marca” y coherente con la estrategia de comunicación más amplia, en ocasiones se ha eliminado toda vinculación.

Hay rasgos comunes de contenido que genera enlaces y acciones

Algunos de los rasgos identificados, como el contenido político y de opinión, están fuera del alcance de las marcas, pero si el contenido no es inteligente y persuasivo, los bloggers no querrán compartirlo con sus lectores.

En este caso, los equipos de extensión tienen que confiar en sus conexiones y relaciones como “un favor” para obtener enlaces, pero hay un límite en el número de veces que se puede hacer esto.

El equipo de extensión necesita obtener vínculos con la autoría original, pero es posible que ni siquiera se les permita contactar a estos influencers.

Es probable que las organizaciones medianas o grandes tengan funciones sociales  y, por lo general, estas funciones son las que mantienen relaciones con los autores originales