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Programático es el remedio a la fragmentación para la TV

Whitepaper publicitario de programas de televisión: la programación es crucial, no opcional, para maximizar los ingresos del vídeo en pantalla cruzada.

 Los Broadcasters necesitan encontrar mecanismos para que el vídeo online se adapte fácilmente a las emisiones de televisión, de la misma manera que los editores han aprendido a combinar el contenido digital y los medios impresos. con la rápida y progresiva convergencia en el mercado del vídeo, los broadcasters necesitan una plataforma centralizada para gestionar y combinar ofertas publicitarias en general con canales de distribución de contenidos: estos son los resultados. A medida que los propietarios de los medios de comunicación van convergiendo gradualmente, el desarrollo de habilidades en enfoques transversales a los flujos y pantallas de medios se vuelve crucial,”dijo Randy Cooke, vicepresidente de publicidad programática para el segmento de SpotXchange TV.

El enfoque programático ofrece el potencial de dar a los propietarios de contenido la oportunidad de sacar el máximo provecho de la monetización de la audiencia al permitir la gestión de tarifas integradas entre dispositivos y flujos”, explicó Cooke. Los propietarios de contenido tendrán que familiarizarse con la “gestión horizontal del rendimiento”, donde las tasas y la cobertura de audiencia se gestionan a través de canales y flujos de visualización en lugar de para las colecciones aisladas de vistas individuales.

La práctica de las agencias de comprar en compartimentos estancos, las formas heterogéneas de realizar transacciones y las diferencias entre el mundo digital y los servicios lineales en la realización de inventarios han ralentizado la convergencia de la industria del vídeo en un mercado único. La convergencia de la industria del vídeo es inevitable, pero no será posible hasta que todas las partes interesadas en la industria hayan resuelto conjuntamente una serie de cuestiones relacionadas con las divisas, la visibilidad y la transparencia de las transacciones”, añade Cooke.