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Los colores son de gran importancia en el mundo de los negocios. Influyen en la percepción de la marca. ¿Qué elegir?

Los colores tienen un poderoso efecto emocional y psicológico en los individuos, jugando un papel importante en el negocio. Su elección, de hecho, influye en el logotipo de la marca, las imágenes y los contenidos difundidos, pero también en los propios productos.

Las investigaciones realizadas por el Secretariado de la Seoul International Color Expo proporcionan datos importantes sobre la relación entre el color y el marketing.

El estudio en particular muestra que: el 92,6% de los encuestados admiten que conceden gran importancia al factor visual a la hora de comprar un producto y el 84,7% afirma que el color es uno de los aspectos más importantes; el 90% de las personas sólo tarda 90 segundos en hacerse una idea de una persona, un entorno o un producto y el 62% de ellos se basa exclusivamente en el color.

Otros estudios, por otra parte, revelan que dos de cada tres entrevistados hacen una gran compra sólo si el producto está disponible en su color preferido; entonces, los usuarios del contenido parecen prestar un 26% más de atención a los anuncios en color que los de blanco y negro.

A partir de estas observaciones, por lo tanto, es fácil adivinar cómo la elección de los colores puede influir en la identidad de la marca de diferentes maneras, aumentando el reconocimiento de la empresa hasta un 80%: basta con pensar en el rojo Coca Cola o el azul de Facebook.

Cabe señalar, pues, que cada individuo basa la percepción de los colores en su propia experiencia, pero es aconsejable seguir pautas generales para poder captar la parte de consumidores que representa el target de la empresa.

Es importante, por ejemplo, tener en cuenta factores sociales como la cultura, porque algunos colores se consideran alegres en algunos países y tristes en otros.

Uno de los colores más apreciados universalmente es el azul

Parece despertar sensaciones de calma, relajación y no es objeto de manipulación en los ojos de las personas con trastornos visuales.

Las investigaciones muestran que es precisamente este color el que está en la parte superior de la lista de preferencias, ya sean mujeres u hombres: azul, púrpura y verde respectivamente; azul, verde y negro.

Algunos consejos útiles en los que basar su estrategia de selección de color podrían ser, conocer su referencia de mercado, el vendedor debe analizar la edad, sexo e ingresos de su target, para elegir los colores más adecuados para su marca; investigación de mercado o antes de lanzar un producto y maximizar las ganancias, se debe realizar una investigación de mercado para comprender las reacciones de su target en comparación con los diferentes colores; preferir ciertos colores tales como Sin embargo, es importante que las marcas tengan un enfoque personal, identificado también a través del uso de pruebas A/B que les permitan específicamente entender las preferencias de su público objetivo.

La elección de colores, por lo tanto, se convierte en una herramienta de marketing que también permite mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones, ya que se ajusta a las preferencias expresadas por su mercado.