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Publicidad local: ¿en qué y cómo invertir?

Un estudio muestra adónde va la publicidad local y cómo los entornos digitales han cambiado los hábitos de los pequeños inversores.

 ¿En qué dirección va la publicidad local? ¿Y cómo han cambiado los entornos digitales los hábitos de inversión en actividades publicitarias y promocionales para los pequeños inversores?

Para responder a estas y otras preguntas similares, tenemos un estudio de Borrell, una agencia de medios especializada en tecnología digital. Los resultados muestran una imagen profundamente modificada en comparación con hace unos años y, sobre todo, caracterizada por la previsible transición de lo analógico a lo digital: la mayor parte de los presupuestos que antes se reservaban a la publicidad “tradicional” en los periódicos locales y la televisión, de hecho, se invierte ahora en el desarrollo de estrategias de marketing digital.

Para más detalles sobre “marketing digital ” Marketing digital Marketing digital Automatización del marketing digital: ¿cuál es el papel de las personas? Hacer negocios con el marketing digital Sorprendente, pero sólo parcialmente, es el protagonismo en este campo de Facebook. Al menos el 90% de las actividades locales tienen, de hecho, una página social de Zuckerberg y al menos el 62% han invertido en anuncios de Facebook, el doble que el año pasado y más que la inversión total en otros entornos como Google, Twitter y LinkedIn.

Lo más importante es que la inmensa mayoría (90%) de los que han invertido en publicidad en Facebook están satisfechos con su elección: esto ha servido, de hecho, principalmente para encontrar nuevos clientes, algo que es imposible contando sólo con la página web corporativa. Para más información sobre:”social advertising” Social media marketing: historia y razones del éxito de la publicidad en Facebook Escribe algunos cupones para los anuncios de Facebook Ads Twitter Ads: características de la plataforma publicitaria de la publicidad social Instagram Advertising: el vídeo como co-estrella no sorprende, por lo tanto, si, como ha confirmado Borrell, los inversores locales planean aumentar sus presupuestos para el digital. De hecho, al menos el 40% de las empresas locales esperaría invertir más en su estrategia digital en 2017, en el marco de sólo el 15% de los temas que pretenderían aumentar el presupuesto global dedicado a las actividades de promoción y publicidad.

Por lo tanto, parece que este cambio a la publicidad digital está pagando el precio de este cambio, sobre todo en el caso de la publicidad local, especialmente los periódicos y las revistas: la televisión y la radio siempre han podido resistir mejor la erosión del gasto en publicidad. Las razones que también animarían a las empresas locales y a los pequeños inversores a optar por la tecnología digital según Borrell son la alta disponibilidad de datos y percepciones sobre sus clientes, la facilidad de inversión y la capacidad de rastrear (y posiblemente reformular) cada etapa de la campaña. Por no mencionar que la publicidad online, y más concretamente la publicidad social, es la que puede garantizar la mejor relación calidad/precio hoy en día, si se gestiona bien, por supuesto. Sin embargo, no todo se pierde para los medios de comunicación tradicionales. Como ya se ha mencionado, la televisión y la radio siguen teniendo un peso significativo en términos de inversión publicitaria y casi la mitad de las actividades locales se inclinan por mantenerlas en sus planes de marketing. La situación es menos favorable para los periódicos y revistas locales que, incluso en su versión en línea, seguirán contando con recursos publicitarios dedicados en sólo el 28% de los casos. Una curiosa nota de Borrell sobre la publicidad en periódicos y revistas con distribución local: el espacio publicitario en su interior se vende sobre todo a través de los departamentos comerciales y sus empleados y, además, el número medio de llamadas mensuales para este fin ha aumentado de 14,7 el año pasado a 23,7 de este año.