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¿Cómo ha evolucionado la publicidad en línea?  ¿Cuál es el papel de la publicidad programática nativa en un escenario móvil, dominado por una navegación centrada en teléfonos inteligentes?

¿Qué es la publicidad programática nativa?

Según la IAB, la publicidad Nativa: “se integra en el contenido editorial natural de la página o en la funcionalidad del medio en el que se publica. Permite a la marca estar presente en la publicación (web de noticias, contenido audiovisual, blogs) más armoniosamente con el resto de contenido que otros sistemas publicitarios (anuncios emergentes, por ejemplo)

Las cifras son claras: según el pronóstico de Zenith para 2018, el gasto en publicidad móvil alcanzará los 134 billones de dólares, el escritorio se detendrá en 88.000 millones y el papel en 54.000 millones. ¿Cúales son los resultados? Gracias a la creación de campañas geolocalizadas para dispositivos móviles, se han generado más de un millón de visitas a la web y 57 mil visitas mensuales a tiendas físicas. Es evidente, por lo tanto, que la publicidad en teléfonos inteligentes bien pensada es útil.

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¿Qué marca la diferencia?

El uso de publicidad contextual y autóctona en vez de banners y ventanas emergentes ineficaces y molestas que el usuario acepte de manera amena la información. El contenido publicitario no sólo debe adaptarse a las formas y funcionalidades de cualquier pantalla, sino que además debe ofrecer una experiencia de usuario positiva, integrada al dispositivo y al contexto de navegación. La publicidad nativa se combina perfectamente con los métodos de compra programáticos.

Los grandes actores del mercado son Facebook y Google, que recaudan alrededor del 75% de los gastos publicitarios online. Según el Informe Ooyala, más de la mitad del contenido streaming es utilizado por los teléfonos móviles, con un crecimiento del 15% en comparación con el año pasado y del 203% en comparación con 2014. Según un informe publicado por IAB Europe, la exhibición programática ha crecido en Europa un 70,3%, superando los 5.700 millones; la programación móvil es el formato que ha aumentado en un 165%. Es evidente cómo la programación ha surgido como el nuevo sistema de referencia para la compra y venta de espacios publicitarios.