¬ŅCu√°les son las marcas de radio y por qu√© integrar una emisora de radio corporativa con programaci√≥n y contenido ad hoc en su estrategia de comunicaci√≥n?

Las nuevas reglas de la era digital del marketing, la comunicación y el deporte,desde el análisis estratégico hasta la gestión del patrocinio, los italianos adoran escuchar la radio, los resultados del Informe Censis anual sobre la comunicación y los numerosos datos de la radio italiana procesados por los diferentes actores del sector nos lo dicen.

«El √©xito de la radio (digital)» Entre el social en directo y el podcasting: ¬Ņqu√© futuro para la radio digital? ¬ŅRadio digital? Ofrece nuevas oportunidades, no s√≥lo para el trabajo, sino tambi√©n para la radio y la radio digital: un estudio en profundidad con Alfredo D’ Agnese Digital Radio: el estado del arte y las perspectivas de futuro vistas por Alfredo D’ Agnese No es de extra√Īar, pues, que las empresas sigan invirtiendo en este canal.

Sobre todo porque hay investigaciones, como la citada por el «Radiocentre»ingl√©s, seg√ļn la cual la publicidad radiof√≥nica es m√°s efectiva que la publicidad televisiva: s√≥lo dos pases m√°s aumentar√≠an en un 6% la posibilidad de que un oyente considere la marca y, considerando la mayor economicidad de las mesas de radiocomunicaciones en comparaci√≥n con las de televisi√≥n, la efectividad de la publicidad radiof√≥nica se ver√≠a mejorada en al menos un 25%.

Brand radio,lo que son y por qué son convenientes para las empresas

No sólo para las inversiones publicitarias, sino también,cada vez más marcas deciden integrar el canal de radio dentro de su estrategia de comunicación corporativa, es decir, utilizarlo para dirigirse tanto a objetivos externos como internos.

Lo hacen a trav√©s de las denominadas marcas de radio o en las emisoras de radio de las tiendas, es decir, emisoras de radio con una programaci√≥n y un horario dise√Īado espec√≠ficamente para la empresa y cuya escucha acompa√Īa generalmente al encuentro entre la marca y el consumidor. En definitiva, como los experimentos del periodismo de marca, las tiendas de radio y radio de marca forman parte del mismo camino que los medios de comunicaci√≥n propios, incluso mejor que el viejo √≥rgano de casa, es decir, los espacios medi√°ticos que posee la marca, sobre los que tiene el control total y para los que puede decidir aut√≥nomamente calendarios, publicaciones y l√≠neas editoriales.

Periodismo de marca,el futuro de la empresa es hacer que la informaci√≥n period√≠stica de marca: ¬Ņla amenaza de la empresa al periodismo «cl√°sico»? Reportero de marcas profesionales,periodismo de marca y nueva narrativa en la era digital de √©l, la marca de radio tiene la ventaja de «saber hablar a m√°s p√ļblico», como explica durante una entrevista con nuestros micr√≥fonos Stefano Chiarazzo de #SocialRadioLab. ¬ŅEn otras palabras? Una emisora de radio de la empresa puede ser utilizada eficazmente tanto para una estrategia de comunicaci√≥n interna como para una comunicaci√≥n dirigida espec√≠ficamente a clientes externos y grupos de inter√©s.

En este √ļltimo caso, la marca de radio no es m√°s que un canal adicional en comparaci√≥n con los otros que la empresa ya utilizaba tanto offline como online. Forma parte de una estrategia de comunicaci√≥n integrada y debe ser capaz de cumplir con sus objetivos, posicionamiento y mejora de la imagen de marca o implicaci√≥n del cliente. La ventaja real en esto es que «la radio es uno de esos medios de comunicaci√≥n que se puede escuchar en cualquier situaci√≥n, en casa, en el coche, en la carretera, a trav√©s de los tel√©fonos m√≥viles, es un medio muy invasivo y por eso puede ayudar en la fidelidad del oyente cliente».

¬ŅCu√°les son las otras ventajas que puede tener una empresa al integrar una marca de radio en su estrategia de comunicaci√≥n? En primer lugar, la radio es el medio que mejor se acerca a la idea de la multitarea, ya que s√≥lo se puede escuchar mientras se est√° haciendo otra cosa y sin tener que detenerse delante de una pantalla: esto significa que se puede llegar al destinatario en cualquier momento y lugar. En segundo lugar, la radio se integra bien con la web y no s√≥lo porque tu puede escucharlo en l√≠nea o porque hay plataformas como Spreaker que le permiten hacer todo directamente en l√≠nea.

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