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¿Cuáles son las marcas de radio y por qué integrar una emisora de radio corporativa con programación y contenido ad hoc en su estrategia de comunicación?

Las nuevas reglas de la era digital del marketing, la comunicación y el deporte,desde el análisis estratégico hasta la gestión del patrocinio, los italianos adoran escuchar la radio, los resultados del Informe Censis anual sobre la comunicación y los numerosos datos de la radio italiana procesados por los diferentes actores del sector nos lo dicen.

“El éxito de la radio (digital)” Entre el social en directo y el podcasting: ¿qué futuro para la radio digital? ¿Radio digital? Ofrece nuevas oportunidades, no sólo para el trabajo, sino también para la radio y la radio digital: un estudio en profundidad con Alfredo D’ Agnese Digital Radio: el estado del arte y las perspectivas de futuro vistas por Alfredo D’ Agnese No es de extrañar, pues, que las empresas sigan invirtiendo en este canal.

Sobre todo porque hay investigaciones, como la citada por el “Radiocentre”inglés, según la cual la publicidad radiofónica es más efectiva que la publicidad televisiva: sólo dos pases más aumentarían en un 6% la posibilidad de que un oyente considere la marca y, considerando la mayor economicidad de las mesas de radiocomunicaciones en comparación con las de televisión, la efectividad de la publicidad radiofónica se vería mejorada en al menos un 25%.

Brand radio,lo que son y por qué son convenientes para las empresas

No sólo para las inversiones publicitarias, sino también,cada vez más marcas deciden integrar el canal de radio dentro de su estrategia de comunicación corporativa, es decir, utilizarlo para dirigirse tanto a objetivos externos como internos.

Lo hacen a través de las denominadas marcas de radio o en las emisoras de radio de las tiendas, es decir, emisoras de radio con una programación y un horario diseñado específicamente para la empresa y cuya escucha acompaña generalmente al encuentro entre la marca y el consumidor. En definitiva, como los experimentos del periodismo de marca, las tiendas de radio y radio de marca forman parte del mismo camino que los medios de comunicación propios, incluso mejor que el viejo órgano de casa, es decir, los espacios mediáticos que posee la marca, sobre los que tiene el control total y para los que puede decidir autónomamente calendarios, publicaciones y líneas editoriales.

Periodismo de marca,el futuro de la empresa es hacer que la información periodística de marca: ¿la amenaza de la empresa al periodismo “clásico”? Reportero de marcas profesionales,periodismo de marca y nueva narrativa en la era digital de él, la marca de radio tiene la ventaja de “saber hablar a más público”, como explica durante una entrevista con nuestros micrófonos Stefano Chiarazzo de #SocialRadioLab. ¿En otras palabras? Una emisora de radio de la empresa puede ser utilizada eficazmente tanto para una estrategia de comunicación interna como para una comunicación dirigida específicamente a clientes externos y grupos de interés.

En este último caso, la marca de radio no es más que un canal adicional en comparación con los otros que la empresa ya utilizaba tanto offline como online. Forma parte de una estrategia de comunicación integrada y debe ser capaz de cumplir con sus objetivos, posicionamiento y mejora de la imagen de marca o implicación del cliente. La ventaja real en esto es que “la radio es uno de esos medios de comunicación que se puede escuchar en cualquier situación, en casa, en el coche, en la carretera, a través de los teléfonos móviles, es un medio muy invasivo y por eso puede ayudar en la fidelidad del oyente cliente”.

¿Cuáles son las otras ventajas que puede tener una empresa al integrar una marca de radio en su estrategia de comunicación? En primer lugar, la radio es el medio que mejor se acerca a la idea de la multitarea, ya que sólo se puede escuchar mientras se está haciendo otra cosa y sin tener que detenerse delante de una pantalla: esto significa que se puede llegar al destinatario en cualquier momento y lugar. En segundo lugar, la radio se integra bien con la web y no sólo porque tu puede escucharlo en línea o porque hay plataformas como Spreaker que le permiten hacer todo directamente en línea.