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Hoy en día, Snapchat Memories, Recuerdos de Facebook y Accadde Today son características que te permiten compartir recuerdos en medios sociales. ¿Por qué tienen éxito? Al principio fue Snapchat Memories, una característica particular de la social de fantasmino que le permitió publicar y almacenar fotos incluso antes de haberlas tomado y después de haber personalizado con filtros, textos, pegatinas. El objetivo era obvio: superar al menos en parte esa naturaleza momentánea y “escurridiza” de los snaps.

Mucho antes de que las historias de Instagram permitieran compartir temporalmente a un público más amplio, el contenido de Snapchat era el primero en durar sólo 24 horas, por lo que sólo podían utilizarse las fotos tomadas en las 24 horas anteriores.

¿Qué se hacen los recuerdos de la vida social?

La web es el olvido que no existe, el negocio de los recuerdos nada se pierde, tanto así que hay quienes hablan de una especie de “memoria de elefante” de la web.  Los sistemas de indexación de los principales buscadores pueden sacar a la luz noticias e información que, aunque ya han perdido su relevancia y utilidad social, como bien saben quienes se han encontrado apelando al derecho al olvido, pareciera que por casualidad  las redes sociales hace que te encuentres de frente a esos momentos pasados permitiéndote interactuar con ellos, esa oportunidad de encontrar tus recuerdos sociales en un lugar, de un vistazo,  no es otra cosa que el típico “modo” de hallar información  a través de una etiqueta o un comentario,  . . Y si incluso el socialista más “en tiempo real” ha inventado un espacio para las Memorias Snapchat, es porque debe significar algo importante.

No es una estrategia de reelaboración de contenidos, ni tampoco una mera nostalgia. A la gente le encanta mirar fotos viejas y, en algunos casos, hacerlo juntos. Es lo que se hacía con los viejos álbumes familiares o diapositivas de vacaciones hasta hace unos años para mostrar con orgullo a tus amigos.

Así fue que escribieron desde casa Zuckerberg para el lanzamiento oficial de “En este día”de Facebook, una característica especial que te permite ver cada día lo que se ha publicado en Facebook en años anteriores. Desde que se introdujo hace más de dos años (era marzo de 2015, ed), un promedio de sesenta millones de personas visitan la sección dedicada cada día, más de ciento cincuenta millones de usuarios habrían incluso activado las notificaciones.

La idea de los recuerdos en las redes sociales parece haberse convertido en una verdadera mina que desde Facebook no están dispuestos a abandonar, tanto es así que más recientemente (desde la primavera de 2017, ed.) pasa a encontrarse en casa en puestos especiales con la respuesta más simple: es que mejoran la experiencia del usuario.

El  principio es el mismo en el que se basa el marketing de la nostalgia, y está en realidad en la base: una especie de vínculo afectivo se establece a menudo hacia un producto que fue utilizado por los niños, un programa que se emitió en tiempos particularmente felices o incluso -es el caso- hacia los posts compartidos en ocasiones especiales y este vínculo es un potente motor que nos empuja a volver a comprarlos, verlos y compartirlos de nuevo.

Según algunas personas, resulta positiva la capacidad de la tecnología cuando se utiliza en el campo de la memoria para revivir exactamente las mismas emociones y sensaciones que se han sentido en tiempo real: gracias a los recuerdos de la socialización, en definitiva, vivimos una experiencia que nos devuelve a la original y que tiene un alto grado de emoción.