Una buena Estrategia de Marketing Web proporciona el uso de dos pr√°cticas muy comunes hasta la fecha: Retargeting y Remarketing.

Los dos t√©rminos son vistos a menudo como sin√≥nimos pero, en realidad, son dos procesos diferentes. A menudo se confunden por el objetivo com√ļn que ambos persiguen: llegar a un cierto n√ļmero de usuarios que ya han entrado en contacto con el negocio espec√≠fico o con lo que vendemos para mejorar la tasa de conversi√≥n.

¬ŅQu√© es el Reajuste? Retargeting se define como el uso de Campa√Īas de Publicidad (p. ej. Google AdWords, Facebook ADS) que, a trav√©s de cookies an√≥nimas, rastrean la navegaci√≥n del sitio web profesional o corporativo de dicho usuario y le permiten publicar anuncios personalizados basados en las p√°ginas que visita, y por lo tanto sus intereses reales.

Es necesario subrayar que Google Adwords define los términos Remarketing y Retargeting con el mismo significado, es decir, trabajando en aquellos usuarios que han visitado determinadas partes o páginas específicas de su sitio web tratando de dirigirlos hacia la compra final a través de banners animados o anuncios con Call-to-action (CTA) para captar su atención.

En AdWords, puede crear listas para volver a seleccionar el objetivo o remarketing utilizando los datos recopilados por la etiqueta Remarketing.

En Google Analytics, por otra parte, se obtienen segmentos de audiencia utilizando los datos recopilados en Analytics. Puede combinar estos dos elementos en una cuenta de AdWords vinculada a una cuenta de Analytics.

Obviamente, adem√°s de la etiqueta Adwords Remarketing, tambi√©n debe insertar la etiqueta Google Analytics en su sitio web. Para Facebook y Twitter, por otro lado, tienes que ir al panel de control dedicado a las campa√Īas publicitarias y crear segmentos de audiencia adaptados a tu p√ļblico objetivo.

Una empresa de comercio electrónico que vende impresoras y televisores

A trav√©s de campa√Īas de Retargeting, puede mostrar anuncios de televisi√≥n a aquellas personas que han visitado la misma secci√≥n del sitio y ofrecer productos relacionados como sistemas de sonido envolvente y reproductores de DVD.

Puede definir en detalle cómo el usuario verá el anuncio: cuántas veces durante cuánto tiempo se desarrolla la creatividad siguiendo qué acciones (llenar formulario, comprar) En pocas palabras, el sistema Retargeting se desarrolla para seguir a los usuarios que navegan por su sitio o canales de su marca (por ejemplo YouTube) y luego proponer los anuncios más adecuados en sitios externos.

El objetivo es interceptar a los usuarios que no compran. Esta es una t√©cnica que a menudo presenta trampas, especialmente para usuarios mayores de 30 a√Īos.

La visualizaci√≥n continua del mismo producto puede generar sentimientos de desconfianza, irritaci√≥n y decepci√≥n, especialmente si ocurre en sitios no relacionados con la pantalla AD. Por el contrario, en los grupos de edad menores de 30 a√Īos, se percibe positivamente, apoya la v√≠a de la investigaci√≥n para la compra, a menudo proporcionando una comparaci√≥n inmediata de precios y producto, y no conduce a fen√≥menos de des√°nimo significativos.

No basta con crear un anuncio genérico en su sitio y exigir que funcione para atraer a todos sin distinción. Si dispone de varias páginas web dedicadas a productos o servicios concretos en venta, es aconsejable crear anuncios que promocionen dichos productos y servicios, y no la actividad en general.

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