Rate this post

Una buena Estrategia de Marketing Web proporciona el uso de dos prácticas muy comunes hasta la fecha: Retargeting y Remarketing.

Los dos términos son vistos a menudo como sinónimos pero, en realidad, son dos procesos diferentes. A menudo se confunden por el objetivo común que ambos persiguen: llegar a un cierto número de usuarios que ya han entrado en contacto con el negocio específico o con lo que vendemos para mejorar la tasa de conversión.

¿Qué es el Reajuste? Retargeting se define como el uso de Campañas de Publicidad (p. ej. Google AdWords, Facebook ADS) que, a través de cookies anónimas, rastrean la navegación del sitio web profesional o corporativo de dicho usuario y le permiten publicar anuncios personalizados basados en las páginas que visita, y por lo tanto sus intereses reales.

Es necesario subrayar que Google Adwords define los términos Remarketing y Retargeting con el mismo significado, es decir, trabajando en aquellos usuarios que han visitado determinadas partes o páginas específicas de su sitio web tratando de dirigirlos hacia la compra final a través de banners animados o anuncios con Call-to-action (CTA) para captar su atención.

En AdWords, puede crear listas para volver a seleccionar el objetivo o remarketing utilizando los datos recopilados por la etiqueta Remarketing.

En Google Analytics, por otra parte, se obtienen segmentos de audiencia utilizando los datos recopilados en Analytics. Puede combinar estos dos elementos en una cuenta de AdWords vinculada a una cuenta de Analytics.

Obviamente, además de la etiqueta Adwords Remarketing, también debe insertar la etiqueta Google Analytics en su sitio web. Para Facebook y Twitter, por otro lado, tienes que ir al panel de control dedicado a las campañas publicitarias y crear segmentos de audiencia adaptados a tu público objetivo.

Una empresa de comercio electrónico que vende impresoras y televisores

A través de campañas de Retargeting, puede mostrar anuncios de televisión a aquellas personas que han visitado la misma sección del sitio y ofrecer productos relacionados como sistemas de sonido envolvente y reproductores de DVD.

Puede definir en detalle cómo el usuario verá el anuncio: cuántas veces durante cuánto tiempo se desarrolla la creatividad siguiendo qué acciones (llenar formulario, comprar) En pocas palabras, el sistema Retargeting se desarrolla para seguir a los usuarios que navegan por su sitio o canales de su marca (por ejemplo YouTube) y luego proponer los anuncios más adecuados en sitios externos.

El objetivo es interceptar a los usuarios que no compran. Esta es una técnica que a menudo presenta trampas, especialmente para usuarios mayores de 30 años.

La visualización continua del mismo producto puede generar sentimientos de desconfianza, irritación y decepción, especialmente si ocurre en sitios no relacionados con la pantalla AD. Por el contrario, en los grupos de edad menores de 30 años, se percibe positivamente, apoya la vía de la investigación para la compra, a menudo proporcionando una comparación inmediata de precios y producto, y no conduce a fenómenos de desánimo significativos.

No basta con crear un anuncio genérico en su sitio y exigir que funcione para atraer a todos sin distinción. Si dispone de varias páginas web dedicadas a productos o servicios concretos en venta, es aconsejable crear anuncios que promocionen dichos productos y servicios, y no la actividad en general.