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Reinventar el contenido adaptándolo a nuevos formatos y nuevos medios,el reposicionamiento de contenidos es una de las técnicas de marketing de contenido más interesantes desde un punto de vista estratégico. No se trata de un atajo para permitir a los que carecen de ideas reciclar viejos estudios sectoriales o desempolvar artículos obsoletos almacenados en el cajón,es necesario, de hecho, que el contenido en cuestión sea rediseñado y reelaborado para que encaje perfectamente con los nuevos medios a través de los cuales se decidirá su difusión.

Hay muchas maneras de reutilizar y dar nueva vida a un contenido, pero es posible distinguir dos enfoques estratégicos esenciales, transformar un único contenido en una multiplicidad de contenidos,en el caso de un webinar, por ejemplo, además de la presentación, el contenido en cuestión puede ser transformado en un stream en vivo, puede ser reeditado en SlideShare (al menos diapositivas), o el webinar completo puede ser publicado en YouTube o Vimeo. No sólo eso: el mismo webinar puede ser reducido en múltiples clips o fragmentos para ser publicado en redes sociales o puede ser transformado en un podcast, el guión puede convertirse en uno o más posts de blog, la información y los datos contenidos en el webinar pueden ser reutilizados en una serie de emails y, finalmente, las diapositivas pueden ser utilizadas, adaptadas, como gráficos o infografías para ser publicadas en canales sociales; transformar múltiples piezas de contenido en un único contenido.

El reposicionamiento de contenidos permite reinventar y adaptar los contenidos

Por ejemplo, una serie de entradas en el blog puede readaptarse y convertirse en un eBook, una lista de entrevistas puede convertirse en una cumbre digital, una serie de correos electrónicos puede transformarse en una guía práctica, ya que un conjunto de imágenes publicadas en medios sociales puede convertirse en un álbum. El elemento esencial para una actividad efectiva de reposición de contenidos es que todos los datos sobre los que se construyen los contenidos individuales se consideran independientes o se integran armoniosamente en una amplia pluralidad de sub-temas, creando un todo coherente y homogéneo.

Muchas plataformas de blog ya disponen de un plug-in que te permite enviar correos electrónicos a los suscriptores con contenido extraído de las últimas publicaciones: es una idea práctica y sencilla que con la copia adecuada puede motivar a los usuarios a volver a visitar el blog y ofrecer una mezcla de artículos perdidos. En tal hipótesis, el contenido debe ser completamente adaptado a un formato aún más corto del post para que el usuario pueda utilizarlo a través del correo electrónico; alternativamente, es posible pensar en un copy-teaser que anticipe el tema del post y anime al lector a leerlo en su totalidad conectando con el blog.