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El asteroide del nuevo spot publicitario de Buondì Motta llega a la web con mucha polémica y elogios desencadenándose así los comentarios sobre el lanzamiento del anuncio publicitario Buondì Motta.

El 28 de agosto de 2017, en la página oficial de Facebook de Buondì Motta, se publicó el  lanzamiento de un nuevo spot publicitario que decía:”Si estás buscando algo que te sorprenda, hoy te complaceremos”. Y, leyendo los comentarios del post, la promesa se ha cumplido: para bien o para mal, muchas personas se han sorprendido.

Con un juego de palabras exitoso, en el contenido del anuncio publicitario de Buondì Motta se veía un asteroide golpeando literalmente a una mujer, pero aparentemente no se encontró con el favor de todos, así como la narración del video en sí.

El anuncio publicitario de Buondì Motta muestra a una niña que se dirige a su madre para pedirle con una capacidad dialéctica claramente opuesta a su edad o a la forma en que se expresa un niño moderno, un “desayuno ligero pero definitivamente acogedor que pueda combinar su deseo de ligereza y delicadezas”.

Preparando la respuesta la madre, pone las flores de manera perfecta en la mesa y responde”No hay tal desayuno querida y continua diciendo:  Que un asteroide me dé si existe. Lo que es una forma de decir, cómo me toque un rayo, lo que se convierte en realidad e inmediatamente, cuando el final de la última palabra no se ha pronunciado todavía, ¡ aquí hay un asteroide que golpea a la madre en su totalidad!

Siguiendo una pantalla azul que, con el paso de un pequeño asteroide, de la que también se reproduce un sonido que podría asociarse al de los fuegos artificiales a lo lejos, informa que el mensaje “La publicidad se reanudará lo antes posible”; en caracteres pequeños, en la parte inferior de la pantalla, se muestran las palabras: “No, mamá ha sido maltratada durante el rodaje”. El mismo escenario también está presente en un segundo spot, que es una continuación del primero, y se ve la entrada en escena pero también la salida de la escena del padre.

No muy distinto el  tercer comercial, lanzado el 10 de septiembre de 2017. Llegando al jardín, pero ahora sale a escena esta vez el cartero y se dirige a hablar con la muchacha y observando lo que cocinaba, empieza por preguntarle a la muchacha:¿barbacoa tan temprano en la mañana? No sería mejor desayunar”, ofreciéndole así el gancho perfecto para recoger la frase utilizada en los dos comerciales anteriores sobre el tipo de desayuno perfecto, mostrando así que el cartero escogió una forma diferente de decir “así que los desayunos lloverán del cielo”, se ve caer un Viernes Santo gigante!

Polémicas y Elogios del Spot Publicitario

En una de las muchas discusiones que comenzaron en Facebook, Daniele Baggiani experta en marketing y conferenciante lanzó una interesante idea para la interpretación semiótica de la campaña publicitaria, afirmando que se podría utilizar la “teoría de los ataques de Greimas para estudiar el circuito narrativo de identificación entre la niña, la madre y los valores del target”.

Refiriéndose al primero de los tres comerciales, señaló que “en este anuncio es la niña quien encarna la sabiduría, que normalmente pertenece a los adultos”.

Reconociendo las virtudes del objeto transaccional mágico, el orden, producto y símbolo de concordia, armonía y corrección de roles. Este mundo descrito paradójicamente por la publicidad tiene un propósito lúdico, además de provocar y entretener.

Esta línea narrativa está presente en los tres lugares donde la niña es la protagonista que trata de unirse al objeto del deseo -el bocadillo exquisito- y donde aquellos que no reconocen las características de éste, aunque digan que no puede existir, se plantean casi como un obstáculo, siendo así castigados.