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En la actualidad casi el 100% de los usuarios de internet utilizan google como motor de búsqueda, ya sea de empresas o servicios, es por eso que el posicionamiento en este tipo de buscadores amplia las posibilidades de crecimiento de una empresa y potencia las posibilidades de consolidar un negocio. Es por eso que la prioridad debería siempre tener un dominio en el navegador de google y luego en otras plataformas, como por ejemplo yahoo.

Lo mas seguro es que alguna empresa que tenga una página web con un buen posicionamiento, en cierto momento pareciera que va perdiéndolo, sin saber por que. Mencionemos algunas razones por las cuales se podría estar perdiendo este posicionamiento en los motores de búsqueda.

  • Se descuidan las etiqueta de html, que son incorporadas en el encabezado de una página web, con la finalidad que los navegadores puedan vincularlas, que incluyen información de referencia sobre la página como: autor, título, fecha, descripción, entre otros, y son de mucha importancia, ya que el mismo google omitirá aquellas que sencillamente no reconozca.
  • Si se colocan imágenes en ves de textos, google no podrá leer nada, es por eso que se debe colocar en la página principal, palabras claves que puedan ser de fácil reconocimiento.
  • Google posee un algoritmo que corrige el posicionamiento de una página web que posea muchos link, si esto ocurriera a los pocos días del lanzamiento puede ser que la página web haya caído dentro de este problema y necesitará la ayuda de un profesional en posicionamientos.
  • Posiblemente el sitio haya sido penalizado por tener un, texto oculto, lo que no está permitido por las directrices para webmaster de google, y esta penalización va a afectar en gran manera el posicionamiento dentro de los parámetros de búsqueda.
  • Si el contenido es spam, es decir, si se repite el mismo término en las metas etiquetadas, al igual que el cuerpo de la página principal por estar exageradamente repetido y no se posee mucho contenido que respalden las iteraciones.
  • Si se hace un cambio incorrecto de dominio de internet puede afectar los resultados, de manera que es importante que, a la hora de hacer este cambio de dirección, se recomienda tener verificados el dominio con o sin “www”.
  • Otra de las razones por las que una web puede caer posiciones en poco tiempo es por haber perdido enlaces de alta calidad que apuntaban hacia ella. Puede que las webs que enlazaban a la tuya hayan desaparecido, o el enlace se ha eliminado. Sea como fuere, la solución es continuar creando una estrategia de enlaces de alta calidad, en detrimento de la cantidad.
  • Puede que la caída de posiciones se deba a que la competencia ha aumentado. Como consecuencia, la cifra de webs que guardan relación con tu sector habrá incrementado y eso provoca un desplazamiento de posiciones. En este caso la solución es seguir trabajando para ser mejor que ellos, optimizar constantemente tu página web y estar al día de los cambios de algoritmos de Google.

Google constantemente está actualizando y mejorando sus algoritmos de búsquedas con el fin de premiar de alguna forma a todos los  sitios que cumplen con sus directrices de búsqueda y así poder penalizar las webs que tratan de llevar a cabo acciones no deseadas por Google. Estos son los síntomas más claros para saber si tu web ha sido penalizada:

  • Descenso en el número de visitas procedente de tráfico orgánico. Hay que asegurarse bien que la pérdida de visitas del sitio web es una pérdida en visitas orgánicas y no de otro tipo de tráfico como puede ser tráfico de Redes Sociales o tráfico de pago.
  • Páginas que desaparecen de los resultados de búsqueda.
  • El dominio pierde visibilidad para algunas palabras claves o directamente no aparece.
  • Sitio web totalmente desindexado del buscador. No aparece en Google.

Si en el peor de los casos el sitio si haya sido penalizado por Google, también podemos encontrarnos con dos tipos:

  • Penalizaciones algorítmicas: en ellas, el algoritmo de Google detecta que tu sitio web ha incumplido algunas de las directrices recomendadas para webmasters y de forma automática aplica una sanción. Con mucha frecuencia se trata de sanciones Aproximadamente, a una pérdida de unas 20 posiciones en las SERPs.
  • Penalizaciones manuales: son aquellas que se imponen debido a que se ha sonado la alarma y un trabajador de Google ha verificado manualmente que te sitio incumple alguna directriz o que un usuario ha notificado a Google de que tú sitio es SPAM. Éstas son las peligrosas y las difíciles de solucionar.

Recuperar el posicionamiento es un esfuerzo a largo plazo, y pueden ser muchas las causas que lo originen, por lo que se recomienda una estrategia SEO de calidad, pensando en el usuario que busca, en lo que necesita y cómo se siente cuando navega por la web.

¿cómo mantener el posicionamiento?  

Es muy importante saber que el SEO utilizado para la página web sea de calidad, ya que es una técnica de marketing más rentable a largo plazo, pero también hay que conocer que no es algo estático.

Cuando se diseña la página web y es optimizada para SEO en google, se van a necesitar tareas de mantenimiento y seguir trabajando para actualizar su estratégia de posicionamiento para no perder posiciones de privilegio, lo cual pudiera suceder por dos motivos:

  1. Los competidores no están quietos y probablemente google los quiera premiar.
  2. Si no se actualiza la web para SEO, google lo interpretara como que es una web demasiado estática y se puede penalizar.

Para poder mantener el status en google, es recomendable tener acciones muy enfocadas al SEO como son:

  1. Actualizar el contenido web: al conocer ya cuales son las palabras claves, se renuevan un poco los textos, haciendo una buena estructura y teniendo en cuenta un buen porcentaje de palabras.
  2. Añadir backlinks relevantes a la web, buscando páginas web del sector utilizando herramientas disponibles.
  3. Hay que producir más contenido de interés para el usuario, teniendo en cuenta las palabras claves para google.
  4. Optimizar las imágenes de la página para que sean encontradas por google, en su apartado de “images”, lo que permitirá un posicionamiento general.
  5. Se debe conectar la pagina web con una cuenta de google+, ya que es uno de los factores más relevantes para SEO.
  6. Utilizar fragmentos de textos que tengan relación para “linkar” a otras páginas dentro de la web.
  7. Revisar que la estructura principal para SEO de la página web, siga estando acorde con las tendencias de búsqueda.

Ubicarse entre los primeros lugares de búsqueda de google, pudiera parecer una meta muy difícil para muchos, pero si ya se ha logrado, hay que recordar que eso no es lo único. El reto es defender ese posicionamiento, y con tanta competencia, bajar la guardia, no es una opción. Si se implementan estrategias correctas, lo mas seguro es que tarde o temprano se verán los resultados.