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Semana de la Marca y la Moda

Historias de Instagram vs. Snapchat

Las últimas semanas de la moda han visto el surgimiento de Historias de Instagram, pero Snapchat no se rinde.

¿Cuál es la mejor estrategia para las marcas?

Desde su inicio en 2011, Snapchat ha cambiado rápidamente de un canal en el que los adolescentes de todo el mundo comparten sus vidas en tiempo real para dar la bienvenida a algunas de las celebridades más famosas y grandes marcas que han montado la ola y comenzaron a mostrar una cara sin precedentes y simpática de su presencia en línea. Luego, la novedad: en agosto de 2016, Instagram irrumpe en el panorama de la narración social con una nueva novedad, describiéndola como fotos y vídeos que “desaparecen después de 24 horas y no aparecerán en tu perfil o feeds”. ¿Te suena familiar, verdad? Desde entonces, hemos sido testigos de un cambio particularmente notable en el contenido de una plataforma a otra durante uno de los momentos más calurosos del mundo de los medios sociales: el mes de los fines de semana de la moda.

En agosto, Instagram ofreció a editores, bloggers y compradores la oportunidad de familiarizarse con las noticias justo antes del inicio de la Semana de la Moda de Nueva York a mediados de septiembre. Los que participaron en el NYFW tenían por lo tanto una nueva opción: seguir cultivando su Instagram feed, que se mantenía perfectamente, combinando algunos de los contenidos más sinceros experimentados durante los desfiles y las fiestas posteriores, así como el gran caos creado al pasar de un lugar a otro, todo ello sin tener que cambiar nunca la aplicación a utilizar. ¿Una consecuencia importante? Instagram ha permitido al mundo de la moda llegar a muchos más usuarios (los usuarios activos mensuales de la plataforma son más del doble que los de Snapchat). Y si el número de usuarios no es suficiente, incluso el compromiso de las Historias de Instagram parecería ser cuatro veces mayor que el de las fotos clásicas publicadas en el feed. Fashion Week P/E17 y Social Stories Pero, ¿qué sucedió exactamente en el mes de Fashion Week?

En Milán, la marca de referencia para el uso de Snapchat, Gucci, giró 180 grados y, por primera vez, utilizó sólo Historias de Instagram para documentar el fondo del desfile de moda de primavera/verano 2017. Vea la primera historia @instagram de #Gucci ahora, por el ilustrador #JaydeFish -sus dibujos aparecen en varias miradas del show #GucciSS17. pic. twitter. com/QluZrYwfdc – gucci (@gucci) 21 de septiembre 2016 La marca ha utilizado esta nueva característica de Instagram de la misma manera que usó Snapchat antes, durante y después de la exposición con una absorción de la cuenta por el ilustrador Jayde Fish. El hecho de que una marca de esta magnitud haya ignorado un canal tan utilizado hasta entonces dejó claro que Instagram comenzaba a ganar terreno en la competencia por la primacía de las historias.