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SEO y medios sociales: ¿por qué pensar en una estrategia integrada?

¿Puede la integración entre la estrategia de SEO y la integración de los medios sociales de comunicación social mejorar el posicionamiento en línea?

Desarrollar una estrategia de SEO orientada a la influencia y los medios sociales representan dos caras de la misma medalla, dos aspectos diferentes del marketing web que tienen un objetivo común: lograr el éxito en la web.

¿Puede una estrategia de social media marketing influir realmente en el posicionamiento de un sitio en los motores de búsqueda?

Los expertos en SEO han subestimado durante mucho tiempo el poder de la integración entre las estrategias de optimización de SEO y el marketing en redes sociales, ya que los enlaces de las redes sociales no pueden influir directamente en el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.

Cabe recordar que en una estrategia SEO, las actividades de construcción de enlaces juegan un papel muy importante, representando, junto con la creación de contenidos de calidad, el elemento principal que influye en el posicionamiento web. Los motores de búsqueda evalúan la popularidad y fiabilidad de un sitio analizando el número y la calidad de los enlaces entrantes y recompensando a los que obtienen enlaces de fuentes fiables.

Estos no incluyen enlaces de redes sociales porque tienen el atributo “nofollow” en el código HTML, que le dice al motor de búsqueda que no lo tenga en cuenta, por lo que no influyen en los resultados del SERP. Gracias a este atributo, los enlaces”spamming” de estas plataformas no crean ningún valor en una estrategia de SEO.

Por otra parte, dado que Google y Bing han declarado abiertamente que los enlaces compartidos en Facebook y Twitter tienen un impacto en la elección de los resultados obtenidos en sus motores, es contraproducente subestimar las oportunidades que surgen de la unión entre SEO y los medios sociales. A continuación le presentamos algunas sugerencias para promover la integración entre las principales plataformas sociales con el SEO y aumentar el impacto de su marca online.

Optimiza el SEO local con Google My Business Cuando buscas una actividad local, Google devuelve en primer lugar las pestañas de Google My Business que te permiten actualizar la información de una empresa e interactuar con los usuarios, gestionando todo a través de la cuenta de Google+.

Para optimizar el SEO local de una actividad de Google My Business, es importante enriquecer su tarjeta con toda la información que necesita para encontrar, prestando especial atención a la consistencia con la que la dirección se muestra en el sitio, pero también para escribir una descripción completa compuesta de palabras clave específicas y obtener comentarios de los usuarios.

Aumentar el conocimiento de la marca con YouTube Aunque no genere tráfico directo a su sitio, la publicación de videos hace posible posicionarse en los motores de búsqueda con palabras clave relevantes para su negocio, así como aumentar la popularidad de la marca con su público objetivo.

Para optimizar un vídeo con SEO en mente, es importante insertar la palabra clave en todos los elementos que lo permiten (nombre de archivo, título de vídeo, descripción) y para introducir una llamada a la acción atractiva, con un enlace que se refiere a su sitio.

Otro consejo es incluir la palabra clave dos veces en el título (p. ej.: consejos de Facebook: 10 consejos de Facebook para conseguir más seguidores). No olvides la descripción de las imágenes de Pinterest aunque se utilicen muy poco, las imágenes compartidas de Pinterest están indexadas y aparecen en los resultados de Google Imágenes.

Para integrar este social con su estrategia de SEO es importante recordar publicar imágenes de alta resolución y añadir una descripción SEO-amistosa, compuesta de una frase corta (aproximadamente 200 caracteres) con las palabras clave que pretende colocar cada pin y una llamada a la acción efectiva.

Inserte texto ancla a los enlaces en Facebook Como para otros medios de comunicación social, no debe olvidarse de incluir palabras clave importantes en los mensajes en su página de Facebook y en los títulos de sus fotos.