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Suficiente atención obsesiva a las páginas web! Según Jeff Jarvis, son cosas viejas, las noticias de los nuevos negocios vuelan en las redes sociales.

Valora las relaciones y da voz a tu marca, ha hecho mucha discusión sobre la idea que Jeff Jarvis, periodista y profesor estadounidense partidario del Open Web, ha propuesto a sus estudiantes en la escuela de periodismo de Cuny (la City University of New York), donde ha estado enseñando durante diez años.

Según su modelo innovador (pero somos, entonces, tan seguros), los sitios de Internet no serían considerados como meros archivos de contenido. Estos últimos, de hecho, deberían tener un camino autónomo diferente, que viaja directamente por las vías de las redes sociales y, en general, de todos los agregadores de noticias existentes en la web.

Jarvis lo dice desde las páginas de los Observadores:”¿Por qué no crear una nueva empresa multimedia en Facebook? ¿Por qué no crear un negocio basado en noticias, que será distribuido en todo el mundo a través de Facebook, Twitter, Medium, Apple News y otros agregadores mientras que mantener un sitio web al igual que un archivo? ¿Por qué no crear un nuevo tipo de conservador que utilice todos estos contenidos fluidos y resuelva el verdadero problema de las hordas mediáticas, es decir, que realmente hay demasiado contenido? Y si ya eres una empresa de medios de comunicación, ¿por qué no dejarlo con tu dependencia para que los lectores acudan a ti y, por el contrario, acudan a ellos? “.

Preguntas a las que Jervis también proporciona una respuesta basada en algunos datos: las páginas de inicio de algunos sitios web americanos son visitadas diariamente por sólo el 10% de la audiencia, mientras que la mayoría de los lectores van directamente a los artículos siguiendo los enlaces que se encuentran fácilmente en varias redes sociales.

Los Artículos Instantáneos en Facebook

Gracias a los cuales ni siquiera tienes que dejar la plataforma social para leer noticias; y también viene la respuesta de Google a esta tendencia, con el lanzamiento corto del estándar de código abierto AMP (Accelerated Mobile Pages) que reducirá drásticamente los tiempos de carga, haciéndolos casi instantáneos, como si nunca hubiera salido de la página donde encontraste el enlace.

Muchas empresas de medios de comunicación ya se han beneficiado -añade Jarvis- de las asociaciones con redes sociales (piénsese en la que existe entre Facebook y Washington Post) y muchas otras se están creando directamente en estas plataformas.

Además, ¿cómo no tener en cuenta a la ya meticulosamente perfilada audiencia a la que podemos servir inmediata y sin esfuerzo a nuestros diversos y especializados contenidos? Una hermosa oportunidad, que ya ha dado lugar a nuevas ideas e incluso nuevos puestos de trabajo! Como WithKnown. com, que te permite crear contenido con su herramienta y luego publicarlo directamente en Facebook, Twitter, Flickr y LinkedIn; o Twitter, que ha contratado editores que encuentran contenido interesante para su nueva función de “Menciones”.

En definitiva, según Jarvis, la dirección que está tomando el negocio de las noticias apunta directamente hacia el usuario, sus intereses e incluso sus ritmos: quién sabe que no se puede estar seguro, estudiando el contenido preferido y su forma de uso, de proporcionar los artículos más adecuados para esa persona instantáneamente y en el momento más adecuado, creando una relación real entre la empresa de medios y el usuario.