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Snapchat Discover, desde la historia del servicio hasta los principales usos de los medios de comunicación y asociación con algunos periódicos universitarios.

Es septiembre de 2017 noticias que Snapchat Discover ha cerrado una asociación con algunos periódicos universitarios y universitarios americanos. En otras palabras, con su servicio de noticias, los medios sociales del fantasmino decidieron apoyar, después de las grandes editoriales, a compañías como UC Berkeley’s The Daily Californian o Wisconsin University’s The Badger Herald,acogerá sus historias, además de darles la oportunidad de vender espacios publicitarios.

Por supuesto, las actualizaciones se filtrarán sobre una base geográfica, y lo más probable es que sólo aquellos que se encuentren en el campus universitario tengan acceso a instantáneas de los periódicos estudiantiles. La nueva asociación, sin embargo, es una clara indicación de cómo los jóvenes y muy jóvenes están cada vez más inclinados a consumir contenidos con un carácter informativo directamente en las redes sociales y cómo, con el tiempo, Snapchat Discover ha logrado interceptar los gustos y necesidades de un grupo objetivo muy específico, también en un intento de mantener a raya la competencia de las historias en Instagram y Facebook.

¿Por qué Facebook se parece cada vez más a Snapchat? ¿A quién (y por qué) conoces de Snapchat?

El hecho de que los medios tradicionales hayan alcanzado niveles de confianza más bajos que nunca es bien conocido. Sin embargo, hay un estudio del Pew Research Center sobre el consumo de noticias en las redes sociales, que muestra claramente cómo el número de usuarios ha aumentado en los últimos tres años y están recurriendo a estas plataformas para actualizarse, Snapchat, en particular, ha pasado del 17% de los usuarios que la utilizaron para enterarse en 2013 al 29% en 2016.

Las razones son fáciles de imaginar,hay velocidad y la posibilidad de informarse sin salir de la aplicación, pero no se puede negar que un rol estratégico también juega un papel totalmente móvil en formato nativo. Las instantáneas han sido reconocidas por varias voces, de hecho, como el primer producto que explota estética y narrativamente el formato de los vídeos verticales, más “amigable” a un consumo desde teléfonos inteligentes u otros dispositivos móviles.

Una breve historia de Snapchat Discover esta fue también una de las primeras razones de su éxito desde el lanzamiento de Snapchat Discover en enero de 2015. Junto con una gramática que hizo que las noticias sobre Snapchat fueran muy parecidas a las de otros amigos, héroes famosos, etc. De hecho, incluso para las noticias de Discover, sólo tienes que tocar en la pantalla para decidir si y qué aspectos de la historia se profundizan o si ir directamente a otro periódico, al igual que las historias de los amigos en una versión 2.0 del viejo zapping de TV.

¿Y si las historias sociales fueran la nueva televisión?

Explorar historias es la misión de Snapchat Discover. Y el socialista del fantasmino lo ha utilizado para hacerlo, como se mencionó anteriormente, en asociación con algunos grandes medios de comunicación estadounidenses,desde CNN a National Geographic, pasando por Daily Mail y People.

Las ventajas son mutuas. Por un lado, Snapchat tiene la oportunidad de tener siempre contenidos “frescos” y actualizados disponibles según una lógica editorial, que reemplaza o complementa una estrategia de contenido privativo. Por no mencionar que la plataforma podría reservarse el derecho de solicitar a los grupos editoriales al menos una parte de los ingresos publicitarios. Por otra parte, los títulos ganan visibilidad especialmente después de la última actualización de Snapchat Discover, gracias a la cual una vista previa de las noticias se muestra directamente en las historias, la sección principal de la sección social, con una referencia directa al canal Discovery, en un intento de aumentar las vistas.