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  2015 nos trajo una miríada de cambios al paradigma del social media marketing.

La expresión “content is king – contenido es rey” nunca ha tenido tanto sentido para cualquier empresa que desee relevancia en su presencia en línea. Es imposible predecir todos los cambios o avances a las redes sociales que ocurrir durante el transcurso de 2016.

Principales tendencias a las que deben prestar especial atención:

1- Video El contenido sigue siendo el rey del mundo digital. Sin embargo, esto no tiene que ser obligatoriamente escrito.

El primer paso fue dado por YouTube en 2005, cuando éste permitió que cualquier usuario compartiera todo tipo de vídeos con el resto del mundo. Así nacieron los blogs, Vine vino a acelerar el proceso con la introducción de microhistorias que rápidamente se extendieron a Facebook, Twitter e Instagram.

Los vídeos, disponibles en todas las redes sociales, presentan: 62% más interacción que fotos; 42% de aumento de los recursos. Si todavía no está produciendo contenido en formato de vídeo, que está esperando? Hoy vemos surgir el Live-Streaming.

Con programas como Periscope, Meerkat y Facebook Live Broadcasts, su marca tiene la oportunidad de ofrecer a sus seguidores y consumidores una forma “real” de conectarse con sus marcas favoritas. Digo real porque esta es su gran ventaja. Sin guiones o edición esta forma de reality show viene a probar al mundo que detrás de su marca están personas.

2- Real-Time Engagement Esta es la gran ventaja de las redes sociales. La posibilidad de responder en tiempo real a todas las preguntas de sus seguidores.

Acontece que, con el paso de los años, la ventana de tiempo esperada para responderles, va encogiendo, de acuerdo con el Search Engine Watch, el 70% de los usuarios de Twitter esperan una respuesta por parte de las marcas y el 53% espera ver sus preguntas contestadas en el plazo de una hora.

Estos datos se pueden extrapolar a las demás redes sociales, revelando así la importancia del real-time engagement.

3- SEO La competición por la visibilidad nunca ha sido tan prominente como hoy, con el crecimiento de la preocupación por el desarrollo de una estrategia de contenidos y el aumento de los costos de la publicidad en línea, la necesidad de optimizar sus contenidos orgánicos es ahora real.

A pesar de que las redes sociales no influencian directamente el rango de su sitio web en los motores de búsqueda, factores como el compartir su contenido y el consiguiente aumento del tráfico a su sitio web ayudará a su marca a alcanzar un rango superior.

Los contenidos sociales son cada vez más visibles en los resultados de las búsquedas, además de los vídeos procedentes de YouTube, es posible que ya haya encontrado contenidos procedentes de Facebook, o Twitter.

Esta no es la única razón por la que debe prestar especial atención a las redes sociales. La búsqueda en Facebook y YouTube, permite ya devolver mensajes públicos, por lo que es cuestión de utilizar palabras clave relevantes, así como aprovechar el límite de caracteres.

4- Mobile Si en tiempos la adaptación a los dispositivos móviles fue un bono, hoy es una necesidad. Si aún no define sus estrategias teniendo en cuenta el “mobile first” entonces se está quedando atrás, en 2015, el tráfico de dispositivos móviles superó finalmente en 10 países, incluidos los E.U.A y Japón, el tráfico procedente de escritorios.