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El experimento Suizo. Marketing viral

El marketing territorial se encuentra con el marketing viral: desde un pueblo suizo de unos 251 habitantes, un bonito hallazgo comercial destinado a ser repetido.

El marketing es interminable, y lo más probable es que los suizos deben haberlo entendido muy bien.

El experimento, un bello precedente en la narración de historias modernas, es simple y hábilmente mezcla algunos de los ingredientes típicos del Marketing Turístico con esa pizca de Marketing Viral que completa la estrategia haciéndola irresistible. El lugar – Vrin es un pueblo tranquilo en el cantón suizo de los Grisones, a 1500 metros sobre el nivel del mar, y la agencia de turismo cantonal ha decidido poner en marcha una estrategia para promover su territorio.

Se apoya, por lo tanto, en un buen montañero del lugar para convencer a algunos viajeros de que escojan eso como destino para unas vacaciones cortas y originales. El divertido personaje conecta su ordenador portátil a la terminal de la estación de Zurich y empieza a interactuar con los pasajeros en tránsito.

Los bloquea, intercambia algunos chistes, teje algunos discursos, y a los que realmente se interesan por la prensa y paga el billete de tren. El resultado – La estrategia de comunicación supera todas las expectativas, en muy poco tiempo se vuelve tan viral como siempre se podría haber imaginado: de hecho, hay muchos viajeros que se dejan convencer por el simpático protagonista del comercial que mientras tanto hace el recorrido por la web. Un coste brillante, simple y bajo, que aumenta el impacto de la estrategia gracias al elemento viral del vídeo que documenta la publicidad y la hace mucho más atractiva. Una lección para todo el marketing territorial, un enfoque insólito que testimonia la existencia de una interminable serie de caminos para llegar a donde nadie se hubiera imaginado. Incluso en un pueblo remoto en medio de las montañas suizas.