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Es de suma importancia posicionar en Google, ya que no solo se trata de aparecer cuando se busca el nombre de la web, ya que el estar arriba en estas búsquedas se podrá llegar a nuevos clientes desde Google. Si queremos que los textos que escribimos se posicionan correctamente en Google, se deben cumplir una serie de condiciones, ya que el buscador va a tener en cuenta una gran variedad de factores  de los artículo y de los competidores a la hora de ordenar las posiciones de los resultados de búsqueda.

Dentro del posicionamiento web existen una serie de pasos para aparecer en Google (keywords, dominio, landing page, pagerank,  links salientes y entrantes, linkbuilding, contenido, SEO social, local y móvil).

Ser el Nº1 en Google con las keywords

Elegir bien las palabras claves que van a ser utilizadas es muy importante y para ello existen herramientas en Google que muestran cuántas veces se hace una búsqueda en el mes, además dice las búsquedas relacionadas y así ver cuales se hacen más y menos. Las búsquedas relacionadas que muestra Google son mostradas después de los primeros 10 resultados cuando se hace la búsqueda.

No se trata de repetir y repetir palabras importantes para destacar sobre el resto, sino saber intercalarlas en el artículo con la mayor naturalidad y sin pasarse. Esto quiere decir que las palabras claves deben estar presentes con una intensidad adecuada.

Mejorar el posicionamiento con el dominio

El nombre del dominio es lo más importante a mediano plazo para estrategias SEO. si la búsqueda coincide con el dominio hay más probabilidades de ser el primero en esa búsqueda. Se deben registrar dominios que coincida con las keywords que realmente interesan.

Los encabezados para posicionarse

Estos elementos son una maravillosa estructura en el texto que le dan pausa a los lectores, los introduce en el siguiente tema y ayudan mucho a estructurar el contenido, y por ende a posicionarlo.

Hacer una página dentro de la web  pensada para cada una de las keywords es de gran interés, ya que en esta pagina lo mas importante es el titulo donde se presentaran las palabras claves. Por otro lado las keywords deben estar en las etiquetas h1, h2 y h3.

Enlaces internos para posicionarse

A lo largo de un artículo se debe tratar de escribir con naturalidad; un anchor que enlace con otras páginas dentro de la web o un blog, estará consiguiendo al mismo tiempo posicionamiento y un incremento de posibilidades de conversión. El pagerank es la importancia o autoridad de cada página para Google y depende del número de páginas de enlaces importantes que se reciba. Cuanto más pagerank se tenga, más veces Google nos mostrará en las busquedas, mas veces se examina el contenido del sitio y más arriba se posiciona.

Para posicionarse en Google hay que decirle a esta cuales son las páginas más importantes de la web colocando enlaces internos. Estas páginas son las landing page que han sido preparadas y para conseguirlo la clave es el anchor text hacia las landing page.

Los anchor texts deben contener los keywords de esa landing page, que no siempre serán keywords, para que aparezca de una manera natural y no ser penalizados por Google.

Así que no hay que dudar en facilitar varios links en los textos para que tanto Google como los lectores sigan disfrutando del conocimiento y recursos que se ofrecen en la pagina, ademas de conseguir darle robustez al sitemap y facilitar el paseo por la web al robot.

Posicionarse con elementos externos

Una vez que se hace referencia al contenido de un artículo, hay otros elemento que colaboran seriamente al posicionamiento como son:

  • Title y Meta Descripción: deben ser insertados de una manera adecuada, lo que será muy positivo, además ayudarán al lector a descartarse por clickar sobre el enlace entre el  resto del resultado en función de la atracción que se consiga difundir en ellos y son relativamente fácil de materializarlos. Lo único que se debe hacer para llevar a cabo la creación de estos fragmentos de texto es respetar sus longitudes, lo que hará posible introducir palabras claves dentro de cada uno de ellos.
  • Etiquetas: conocidas también como tags, son algo positivo cuando se está comenzando si se saben aprovechar, no se repiten y no se excedan en número. Aunque hay quienes aconsejan suprimirlas, existen casos en las que pueden ser de gran ayuda. Marcaran la importancia del contenido ante Google.
  • Contenido visual:  lo más recomendable es que cada artículo tenga un promedio de 2 a 3 imágenes, pero hay que tener en cuenta que tiene que llamar la atención del lector, además de aportar valor a la información; debe ser optimizada; tienen que ser una imagen de calidad, centrada y que tenga el menor peso posible para mejorar la velocidad de descarga.
  • Las URLs: deben ser cortas, descriptivas y deben incluir la keyword; si se opta por dejar la URL que sale por defecto, llena de números y símbolos, Google no va a entender nada y no la valorara. Los CMS como wordpress generan la URL en base al título, por lo que es fundamental que se elija correctamente, aunque pueda ser modificado manualmente para quitar esas proposiciones y elementos que no serán tomados en cuenta.

Compartir el contenido en las redes sociales

Se debe investigar en qué redes sociales está el público objetivo y crear perfiles en esas redes sociales adecuadas para hacer ruido y conectarse con el target. Se debe publicar con regularidad y poner visibles los botones de las redes sociales para que compartan el artículo si les ha gustado. Hay que tener en cuenta que el contenido debe ser fácil de compartir; responder e interactuar con los usuarios; programar los post y utilizar herramientas de medición para mejorar la estrategia; elaborar guest post en otros portales que atraerán visitantes y se subirá posiciones en el ranking de Google.

Lo que no debe hacerse

  • Copiar contenido: Google odia un contenido duplicado, y penaliza aquellos que quieren pasarse de listos, así que es mejor ahorrarse dolores de cabeza.
  • No hay que olvidarse de la redes sociales: después de tener un buen articulo se necesita compartirlo y que den su opinion acerca del mismo. Los robots de Google interpretan que si fue compartido es porque aportó una respuesta y esto ayudará a ser colocado en los primeros lugares.
  • No mencionar la fuente: muchas veces no se menciona la fuente por creer que será visto como un contenido duplicado, pero esto solo genera que se quede mal parado ante los lectores, todo lo contrario, esto dará más confianza a los mismos.
  • Sobre Optimizar la página web: aunque se deben optimizar los artículos utilizando meta etiquetas que indiquen a los robots de los buscadores la jerarquía del artículo, así como utilizar palabras claves para posicionarlo, nunca se debe abusar del uso de estas.

Se debe tener en cuenta que no se debe escribir para los motores de búsqueda, sino para los lectores, por lo que se debe tener la habilidad de una escritura fluida, una buena ortografía, temas importantes de qué hablar que despierten el interés de las personas y utilizar mucho sentido común, ya que debe escribirse temas actuales y que no se parezcan a los publicados por la competencia.