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Hay una cosa que conecta Twitter Ads  la plataforma publicitaria de los medios sociales a la plataforma publicitaria de Facebook: no se puede crear una nueva campaña sin definir primero cuál es el objetivo básico a alcanzar. Por este motivo, el primer aspecto a explorar con mayor profundidad se refiere a la gama de oportunidades en términos de objetivos de comunicación que la plataforma puede ofrecer.

Anuncios en Twitter,cómo adquirir nuevos seguidores las campañas para la adquisición de nuevos seguidores,se muestran en su historia personal, en la pestaña seguimiento y en los resultados de búsqueda. Twitter resalta las cuentas sugeridas como patrocinadas para distinguirlas de las recomendadas, y cada usuario muestra sólo las campañas de adquisición de seguidores más relevantes en relación a su perfil.

Adquirir nuevos seguidores significa ampliar la red de usuarios dispuestos a hablar de una determinada marca o servicio o a recibir y difundir comunicaciones importantes. Este objetivo al igual que la expansión de los fans en Facebook es una de las necesidades más sentidas de las empresas, ya que garantiza un retorno significativo en términos de interactividad y reputación de marca, precisamente porque en el momento en que un usuario decide seguir a una determinada empresa está ciertamente más predispuesto a realizar acciones importantes, desde la compra de un producto hasta la compilación de un formulario, con resultados alentadores en términos de generación de prospectos.

Análisis de características y mejores practicas

En primer lugar, es necesario aclarar el tipo de usuarios que se quiere conquistar: generalmente es concebible hacer un retrato de la persona Twitter, del usuario dispuesto a comprar productos y servicios o que esté particularmente en línea con el posicionamiento de la marca desde un punto de vista sociodemográfico. Veremos que la identificación de objetivos ayuda a definir este tipo de datos de una manera muy específica.

El segundo punto a aclarar es el costo por seguidor: ¿cuánto está dispuesto a pagar por cada nuevo usuario que adquiera? El mecanismo de adquisición está regulado por un sistema de subasta entre anunciantes. Es aconsejable mantener siempre una media dentro del rango de ofertas indicado por la plataforma publicitaria. El coste por seguidor también sirve para aclarar un tercer punto esencial: el número de usuarios a los que se pretende llegar a través de una campaña, diariamente y durante toda su duración. Por ejemplo, si estás dispuesto a pagar 1,5€ por cada nuevo seguidor y esperas un aumento de diez seguidores por día, puedes establecer un presupuesto diario de 15€.

A partir de estos datos es posible determinar el presupuesto global de la campaña, estableciendo que durará 10 días para un presupuesto total de 150€. Una vez definidos estos aspectos, es posible proceder con la focalización, que se puede distinguir de cuatro formas diferentes: intereses y seguidores que permiten identificar un grupo objetivo de usuarios con intereses predefinidos específicos o similares a determinados usuarios de Twitter. Mientras que en el primer caso es posible definir amplias categorías de usuarios (p. ej. entusiastas del deporte, políticos o amantes de la música), en el segundo caso es posible afinar la segmentación en perfiles muy específicos; segmentos de audiencia personalizados: de esta manera es posible definir un grupo de clientes objetivo ya existente integrando los datos o la base de datos CRM de la empresa con todas las direcciones de correo electrónico relevantes o también según los hábitos de navegación del usuario.