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Promocionar, seducir y vender con estrategias de Facebook Marketing y contenido táctico para empresas y profesionales GIPHY, uno de los mayores buscadores de GIF, cuenta hoy con más de cincuenta millones de usuarios mensuales y ya ha recaudado más de 23 millones de dólares antes de lanzar proyectos que, en un futuro inmediato, podrían verlo colaborar cada vez más estrechamente con marcas y otros sujetos de negocio.

Números como estos, reportados por The New York Times, hablan por sí mismos sobre el gran éxito de los GIFs. Este es un éxito que plantea la cuestión de cómo utilizar los GIFs para el marketing de contenidos, dentro de una estrategia que es a la vez eficaz y atractiva.

Versatilidad

Una cualidad que los GIFs siempre han tenido desde los servicios de mensajería instantánea más populares hasta los medios sociales (como Facebook, por ejemplo, que ahora te permite usarlos en comentarios e incluso para los anuncios de Facebook, ed), los GIFs animados se han definido a menudo como la primera forma artística verdadera y nativa de Internet.

Tanto más si se tiene en cuenta que detrás de una simple animación hay a menudo una inversión artística, cuando no significativa, también muy importante.

Historia de los GIFs

Está llena de episodios que subrayan la posibilidad de utilizar este formato especial en los campos y para los más diversos propósitos: inventada en 1987 por CompuServe y apreciada desde el principio por las posibilidades de compresión que fueron bien adaptadas a las necesidades de las conexiones de módem.

El Formato de Intercambio Gráfico (del que GIF, de hecho, ed) fue utilizado pronto por Chuck Poynter por ejemplo para una serie de animaciones que incluyen ser utilizados mientras chatean con los amigos, para describir mejor su estado de ánimo: cómo y más emoji, de hecho, utilizado en ciertos contextos GIFs puede resolver el problema de la ambigüedad semántica y la incomunicabilidad en las palabras de ciertos conceptos.

O bien, puede optar por utilizar los GIFs para el marketing de contenidos y cada vez más marcas, en este sentido, lo han convertido en una de las herramientas para su comunicación corporativa, sobre todo si están marcadas por un tono de voz pegadiza y juvenil.

 

Las razones del éxito de los GIFs

Desde su punto de vista, los GIFs tienen el movimiento: aquellos que han tratado de entender por qué los GIFs son aún más populares que los snippets y las pegatinas que se despoblan en entornos digitales, de hecho se han encontrado con razones que difieren poco de aquellas por las que el formato de vídeo es el más apreciado por los usuarios sociales, y, consecuentemente, de los algoritmos de las plataformas…

La idea de movimiento, en los GIFs acentuados por el bucle continuo, ya está ganando en un nivel perceptivo porque logra llamar la atención y preservarla mejor. Pronto se explica, pues, por qué los GIFs también se encuentran entre los contenidos que más fácilmente comparten los usuarios: cada día hay millones de personas publicadas en las redes sociales.

Si a esto añadimos que desde los GIFs con fondos brillantes y animaciones brillantes hemos pasado, con el tiempo, a clips animados que se inspiran en el pop, el imaginario artístico y cultural, muchos se crean, por ejemplo, mediante la creación de marcos de películas, series de televisión, películas animadas, y a los que en algunos casos se añade texto, no es sorprendente la idea de considerar a los GIF como una especie de concentrado semántico, ideal cuando se está intentando innecesariamente.