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Según algunos, son el 2017 debe tener, pero ¿saben que los videos generan más compromiso que los largos posts?

Con éxito con YouTube Personal Branding promocionarse usted mismo 2017 será el año de los vídeos: ha sido ampliamente y ampliamente contado y las marcas más atentas a las tendencias y el nuevo marketing han tenido la oportunidad de equiparse en el tiempo con una estrategia de vídeo eficaz.

¿Se había sobrestimado la importancia de una estrategia de vídeo?

La empresa analizó el compromiso en términos de número de visitas, tiempo de estancia, acciones en la página (click, scroll, etc.) generado por cuatro tipos de puestos diferentes: poste largo de forma: piezas largas y articuladas, típicas del periodismo explicativo (tales como el hecho en Italia por “Il Post” o “maletín azul”) o de-bunking; poste corto de forma: típico de columnas y derecho de periódicos y diseñado para garantizar que al igual que con otros estudios que  de hecho, los vídeos no son siempre la panacea para los males de quienes, en la web, se ocupan del contenido y de mantener a la audiencia en continua lucha con los competidores.

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Más específicamente, el estudio ha tratado de analizar la duración de las interacciones del usuario con diferentes tipos de postes. Posts y presentaciones de diapositivas más largos son el único contenido que garantiza un compromiso más duradero, mientras que el vídeo y las pequeñas sorpresas de postproducción no tienen un rendimiento excelente.En el caso específico de los videos de postproducción, el tiempo de compromiso disminuye en más de un 30% en comparación con un post medio-largo y textual.

¿Las razones? Son varias.

No debe olvidarse, por ejemplo, que incluso el contexto en el que se inserta el contenido de vídeo tiene una influencia considerable en su eficacia: recientemente un estudio con el que Teads ha demostrado que el contenido publicitario de vídeo es en promedio más eficaz si se coloca en un contexto editorial de primera calidad. Sin embargo, de manera más general, hacer el compromiso con un colapso post vídeo podría ser.

Los expertos de Lys, el auto-play: en muchos casos, de hecho, simplemente abrir una página web para iniciar automáticamente el contenido de vídeo en ella. En estas ocasiones, puede suceder que el usuario espere leer un contenido textual y salga inmediatamente de la página o que el ruido, incluso en un sentido estrictamente perceptivo, generado por la auto-play del vídeo más que la curiosidad y el ruido, se mantenga en la página alejada; la lentitud en la carga: con el aumento de las conexiones móviles, la velocidad de un sitio web se ha convertido en un parámetro más que relevante.

Un vídeo que tarda mucho tiempo en subir o almacenar en un búfer mientras lo ve, en otras palabras, es un fuerte elemento disuasorio para continuar usando ese contenido. A continuación, el estudio trató de examinar el impacto de los distintos tipos de contenido en los enlaces de remisión y de entrada a los sitios web incluidos en la muestra (más de 700, en su mayoría editores digitales y un total de más de 2000 unidades por cabeza para cada tipo de formato).

La primera confirmación se refiere a Google y Facebook

De estos dos jugadores viene, una vez más, el grueso de los enlaces entrantes para este tipo de sitios y uno parece excluir al otro, hasta el punto de que cuando un post recibe altas referencias de uno de ellos lo cuenta de los de la otra desciende vertiginosamente.Más interesante, sin embargo, es otro punto de vista del estudio: los formularios largos son los que tienen un mejor rendimiento en Google, mientras que los vídeos y presentaciones de diapositivas parecen atraer menos enlaces entrantes.