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LAS VENTAJAS DE EMPEZAR EL TRABAJO DESPUÉS DE UN ANÁLISIS WEB

Cuando se trata de una intervención de posicionamiento, una campaña de marketing de artículos o cualquier otro proyecto de promoción online, es importante planificar un análisis de la situación de partida. Esta actividad se denomina analítica web y consiste en el estudio de algunos aspectos específicos de la web.

Las dos principales áreas de investigación se refieren a la competencia y al lugar que debe promoverse. Tenemos que estudiar los puntos débiles y las fortalezas de la competencia: ¿qué competidores se colocan en primera plana para las palabras clave que nos interesan? ¿Qué tan fuerte es la presencia de los medios sociales? ¿Vale la pena invertir en Google AdWords? Estas preguntas se responden al analizar el comportamiento de quienes operan en nuestro propio sector de mercado, ya sea virtual o real.

Una analítica web correcta debe centrarse en el estado de salud del sitio web disponible. Hay que evaluar numerosos parámetros, como la optimización de url, la publicación constante de contenidos, la adaptación para dispositivos móviles, la presencia de un mapa del sitio, la actividad en las redes sociales.

Cada contribución y cada posible canal tendrán que ser examinados para comprender las posibilidades de mejora. No siempre es el caso que el sitio tiene que ser reconstruido desde cero, a menudo hay suficientes pequeñas adiciones y modificaciones. Lo importante es saber de antemano.

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En el Márketing web, la división del presupuesto juega un papel fundamental: si se establecen objetivos inmediatos y se establecen las herramientas más eficaces para obtenerlos, entonces se implementa una política de futuro para ahorrar recursos (no sólo dinero sino también tiempo). La analítica web sirve precisamente a este propósito, organiza el trabajo y maximiza los beneficios derivados. Sin un análisis preciso, el riesgo es proceder ciegamente y gastar el presupuesto en acciones innecesarias o incluso contraproducentes.

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